Ο τίτλος του ενημερωτικού δελτίου: πώς να το κάνετε αποτελεσματικό;

Αν υπάρχει μέρος που η συνήθεια κάνει τον μοναχό, τουλάχιστον αρχικά, αυτό είναι email marketing.

Στα προηγούμενα επεισόδια σας εξηγήσαμε γιατί μια καμπάνια DEM, ένα ενημερωτικό δελτίο ή ένα εμπορικό email μπορεί να έχει α ανεκτίμητη αξία για την επωνυμία μας και πώς να δημιουργήσουμε μια αποτελεσματική καμπάνια για να αποκτήσουμε πλεονεκτήματα που ούτε τα κοινωνικά δίκτυα δεν μπορούν να μας εγγυηθούν.

Σήμερα θα ασχοληθούμε με το φόρεμα του μοναχού, το εξώφυλλο του βιβλίου, τη μέγιστη έκφραση εμφάνισης που με τον δικό της τρόπο πρέπει να μεταφέρει τέλεια το μήνυμα που πρέπει να μεταδοθεί: τον τίτλο στο ενημερωτικό δελτίο. Αυτό το μικρό στοιχείο που δεν ξεπερνά τους 65 χαρακτήρες και φαίνεται τόσο αμελητέο είναι στην πραγματικότητα ένας από τους κύριους παράγοντες επιτυχίας μιας ολόκληρης καμπάνιας αλληλογραφίας. Γράψτε ένα ενδιαφέρον και θα τραβήξετε την προσοχή, διαφορετικά να είστε προετοιμασμένοι για αντίκτυπο: πολλοί μπορεί να αποφασίσουν, με βάση τον τίτλο, ότι η αλληλογραφία δεν αξίζει τον χρόνο τους. Ίσως δεν είναι αλήθεια: ίσως μέσα να υπάρχουν όλα όσα ήθελαν να μάθουν, αλλά αλίμονο. Δεν θα το μάθουν ποτέ, γιατί ο τίτλος δεν τους έπεισε να μπουν και το email σας προορίζεται να κατακλυστεί από πολλά άλλα, που σύντομα θα τους κάνει να το ξεχάσουν.

Η σπίθα του τίτλου του ενημερωτικού δελτίου

Ο τίτλος του ενημερωτικού δελτίου είναι η σπίθα που πυροδοτεί την ανάγκη για διάβασμα: είναι αυτή η σειρά κειμένου που σας ιντριγκάρει, σας σαγηνεύει, σας αιχμαλωτίζει και σας κάνει να ανοίξετε το email για να μάθετε τι περιέχει.

Όταν ένας χρήστης λαμβάνει ένα email – και μπορούμε να περιμένουμε να λαμβάνει μεταξύ 10 και 50-60 την ημέρα – υπάρχουν δύο στοιχεία που αξιολογεί αποφασίστε αν αξίζει να το ανοίξετε:

• Ο αποστολέας
• Το αντικειμενο

Τα συστήματα μαζικής αλληλογραφίας, όπως το Opendem και το Mailchimp, σας επιτρέπουν να διαμορφώσετε και τα δύο πεδία για να τα κάνετε πιο ελκυστικά και ικανά να προσελκύσουν ένα κλικ. Ο στόχος του αποστολέας ενημερωτικών δελτίων είναι να εμπνέει εμπιστοσύνη σε όσους το βλέπουν, ενώ αυτό του τίτλος είναι πολλαπλή:

• Πρέπει να προσελκύει την προσοχή του χρήστη
• Πείστε τον ότι, κάνοντας κλικ, δεν θα χάσει χρόνο, αλλά θα βρει κάτι που τον ενδιαφέρει στενά,
• Αντικατοπτρίστε ειλικρινά τα περιεχόμενα του email χωρίς εξαπάτηση και χωρίς να δίνετε την εντύπωση ότι είναι "clickbait" ή δόλωμα για να πιάσετε κλικ.

Πώς να γράψετε τον τίτλο του ενημερωτικού δελτίου σας

Τώρα που ξέρετε ότι θέλετε να εισέλθετε στον κόσμο του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ένα από τα πρώτα πράγματα που θα χρειαστεί να δοκιμάσετε είναι σίγουρα ένα ώριμη και συνεκτική προσέγγιση των τίτλων. Ο τίτλος του DEM ή του ενημερωτικού δελτίου δεν πρέπει να υπερβαίνει τους 65 χαρακτήρες, συμπεριλαμβάνονται τα κενά, και πρέπει να επικεντρώνεται στην αύξηση του ποσοστού ανοίγματος ενός email.

Η δημιουργία ενός αποτελεσματικού τίτλου, από την αρχή, δεν είναι εύκολο κατόρθωμα. Για να είμαι ειλικρινής, δεν είναι καν εύκολο να δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό ξεκινώντας από γερά θεμέλια και ξεκάθαρες ιδέες. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να ξεκινήσετε μυστικιστική τέχνη του τίτλου piacione, που κλείνει το μάτι στο άνοιγμα χωρίς να πέφτει σε κόλπα που, μακροπρόθεσμα, σίγουρα δεν θα βελτιώσουν τα δικά σας φήμη και σταθερότητα της μάρκας:

• Αποφύγετε λέξεις όπως "δωρεάν", "ειδικές προσφορές", σεξουαλικές νύξεις και όλες εκείνες τις μορφές προτάσεων που θα σας κάνουν να τροφοδοτήσετε απευθείας τον αλγόριθμο SPAM, χωρίς καν να σας κάνουν να επιχειρήσετε μια άμεση προσέγγιση με τον πελάτη.
• Αποφύγετε έννοιες όπως: «Μεγάλες εκπτώσεις στον ιστότοπό μου μέχρι τα μέσα Απριλίου». Γίνετε συγκεκριμένοι και αποφύγετε να χαθείτε σε γενικότητες που τείνουν να μην ενδιαφέρουν κανέναν. Τι προσφέρεται στον ιστότοπό σας; Ποια είναι τα νέα σου που μπορεί να με ενδιαφέρει? Πόσο είναι η έκπτωση; Μέχρι ποια μέρα;
• Γράψτε έναν τίτλο που σας αρέσει και, στη συνέχεια, αφαιρέστε τον: αφαιρέστε οτιδήποτε είναι περιττό, παραπλανητικό και οτιδήποτε δεν προσελκύει την προσοχή.
• Διαβάστε το σε κάποιο κοντινό σας πρόσωπο για να καταλάβετε αν το καταλάβατε σωστά.
• Μιλήστε τη γλώσσα του στόχου σας και, ταυτόχρονα, κρατήστε τη ο τόνος της φωνής εταιρική που χρησιμοποιούσατε πάντα. Μέσω του τρόπου ομιλίας σας, οι χρήστες σας αναγνωρίζουν και σας αναγνωρίζουν εύκολα, καθησυχάζοντας τον εαυτό τους.

Τώρα που έχετε τίτλο για το ενημερωτικό δελτίο σας, μπορείτε να μπείτε στο παιχνίδι που αγαπούν οι έμποροι: πώς να γράψετε ένα ενημερωτικό δελτίο για την οικοδόμηση της αφοσίωσης των πελατών.