Καινοτομία The Swiss Branding Company
Σχεδιασμός επωνυμίας: η αξία και η εικόνα μιας μάρκας
Η εικόνα της επωνυμίας είναι αυτή που καθορίζει την αξία της στα μάτια του πελάτη. Η παραμέληση της εικόνας, ή μάλλον του σχεδιασμού της μάρκας, σημαίνει υποβάθμιση της αξίας της και μείωση του πεδίου εφαρμογής της. Δεν πρόκειται μόνο για την ενημέρωση του λογότυπου: ο σχεδιασμός επωνυμίας περιλαμβάνει πολλούς τομείς, καθένας από τους οποίους πρέπει να ακολουθείται και να αναπτύσσεται με την πάροδο του χρόνου.
Οι ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας για να καθορίσετε τον σχεδιασμό μιας μάρκας
Κάθε μάρκα είναι μοναδική. Ή θα μπορούσε να είναι. Αν θέλουμε δίνουμε πρόσωπο και ταυτότητα στο brand μας (αργκό την ταυτότητα της μάρκαςΠρέπει πρώτα να κάνουμε κάποιες ερωτήσεις στον εαυτό μας. Στην πραγματικότητα, οι απαντήσεις σε αυτά τα ερωτήματα θα μας οδηγήσουν στον σωστό δρόμο. Σωστά γιατί είναι συνεπής με αυτό που θέλουμε να κάνουμε και να πετύχουμε χάρη στην επωνυμία μας. Κατά τη δημιουργία ενός νέου site showcase, ή την ανανέωση ενός ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς και για την έναρξη μιας start-up και για πολλά άλλα σενάρια, αυτά τα ερωτήματα πρέπει τουλάχιστον να βρουν την προκαταρκτική τους θέση. Η λίστα με τα κύρια ζητήματα που πρέπει να αντιμετωπιστούν για να ξεκινήσετε μια λειτουργία σχεδιασμού επωνυμίας περιλαμβάνουν:
- Chi sono;
- Σε τι πιστεύω;
- Τι υπόσχομαι στους πελάτες μου;
- Γιατί να με ακούσουν;
Ερωτήσεις που οδηγούν ξανά στην ίδια ερώτηση:
Ποια είναι η εταιρική μου ταυτότητα;
Από εδώ πρέπει να ξεκινήσουμε για ένα αποτέλεσμα που ανταποκρίνεται στις προσδοκίες. Και η απόδειξη είναι μπροστά μας όπου κι αν πάμε. Ας σκεφτούμε, για παράδειγμα, τις μεγαλύτερες μάρκες, σε οποιονδήποτε τομέα: από τη μόδα μέχρι το κρασί και τα τρόφιμα, από τα ταξίδια στην αυτοκινητοβιομηχανία, από την πληροφορική στη βιομηχανία ηχογράφησης. Κάθε μία από αυτές τις μάρκες παρέχει σαφείς και σαφείς απαντήσεις σε καθεμία από τις ερωτήσεις τοποθετήθηκε προηγουμένως. Ας πάρουμε μια μάρκα στον τομέα των τροφίμων όπως η Perugina, διάσημη και εκτιμημένη σε όλο τον κόσμο.
Αν αναφέραμε τις ίδιες ερωτήσεις στην εταιρεία, θα μπορούσαμε να φανταστούμε ότι θα είχαμε αυτές τις απαντήσεις:
Μπορεί να φαίνεται σαν ένα απλό περίγραμμα, και όντως είναι, αλλά εκ των υστέρων είναι το μόνο που χρειάζεται για να σκιαγραφηθούν τα λειτουργικά όρια μιας μάρκας και, κατά συνέπεια, να αποκλειστούν όλα όσα ΔΕΝ θέλει να είναι αυτή η μάρκα. Η Perugina, για παράδειγμα, δεν μιλά ποτέ για χαμηλές τιμές, ούτε για αισθητηριακές εμπειρίες και «Maître Chocolatier» (όπως ο Ελβετός αντίπαλος Lindt). Τα συστατικά είναι τα κλασικά και δεν υπάρχει θέληση να ξεκινήσετε πειράματα και έργα εκτός του κουτιού (ένα χαρακτηριστικό που χαρακτηρίζει τη μάρκα Tesla του Έλον Μασκ σε έναν εντελώς διαφορετικό τομέα). Εν ολίγοις, στις φαινομενικά προφανείς απαντήσεις κάθε μάρκας, υπάρχει στην πραγματικότητα η ουσία της, η τιμή της, αυτό που την κάνει ξεχωριστή σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό. Ένα σημείο εκκίνησης για να ξεκινήσετε αναπτύξουν τη δική τους εικόνα και ταυτότητα.
Καινοτομία The Swiss Branding Company
Χρώματα, λογότυπο, ονομασία: τα συστατικά του σχεδιασμού της μάρκας.
Χρώματα
Η χρωματική παλέτα είναι ίσως το πρώτο υλικό αντικείμενο που εμφανίζεται μπροστά στα μάτια ενός επιχειρηματία ή όποιου παίρνει τη θέση του. Τα χρώματα δίνουν φως και χαρακτήρα στη μάρκα, ευνοώντας την αναγνώρισή της ακόμα και σε μια κατάσταση υπερφόρτωσης πληροφοριών όπως αυτή που ζούμε. Ένα μεμονωμένο χρώμα (κόκκινο της Ferrari, για παράδειγμα) είναι σπάνιο, αλλά είναι δυνατό, δύο χρώματα είναι αρκετά κοινά (μαύρο και άσπρο της Nike ή μπλε και γκρι της Red Bull), αλλά μπορεί να είναι έως και τρία (κίτρινο, κόκκινο του Burger King και μπλε). Δεν υπάρχουν ακριβείς κανόνες που πρέπει να ακολουθήσετε, αλλά πρέπει να έχετε κατά νου ότι αυτά τα χρώματα θα μπορούσαν στη συνέχεια να λειτουργήσουν στην αφήγηση της ίδιας της μάρκας (ένα θέμα που θα συζητήσουμε σε ένα από τα επόμενα άρθρα). Δείτε, για να επιστρέψουμε στο Red Bull, το καρτούν με την κυριαρχία του γκρι και μερικές λάμψεις του μπλε που χρησιμοποιείται στις διαφημίσεις.
Λογότυπο (με ή χωρίς πληρωμή)
Στενά συνδεδεμένο με τα χρώματα είναι το λογότυπο, με ή χωρίς συνοδευτική απόδοση. Στο λογότυπο έχουν γραφτεί ολόκληρες βιβλιογραφίες, από το βιβλίο του Steven Bateman Symbol* μέχρι το Logo Design Love του David Airey. Θα μπορούσαμε λοιπόν να ξοδέψουμε πολλά λόγια προσπαθώντας να περιγράψουμε τη διαδικασία σχεδιασμού λογότυπου, αλλά προτιμούμε να αφήσουμε τα πάντα στην εμπειρία ενός ειδικευμένου σχεδιαστή ιστοσελίδων: είναι αυτή η φιγούρα, μαζί με τον κειμενογράφο για το τμήμα πληρωμής, που αναλαμβάνει την ευθύνη εννοιολογικό γραφικό ενός λογότυπου και ο μετέπειτα ορισμός σε διάφορες μορφές (PNG, PDF, vector, κ.λπ.). Ο σχεδιαστής ιστοσελίδων ή ο γραφίστας, ωστόσο, είναι αυτός που ξέρει πώς να κατέχει τα εργαλεία πληροφορικής (δηλαδή τα προγράμματα) που είναι απαραίτητα για να δώσει ουσία και ζωή σε ένα έργο αυτού του είδους, σύμφωνα με τα αιτήματα και τις επιθυμίες του πελάτη.
Ονομασία
Εάν η επωνυμία μας ή το προϊόν μας που λανσάρεται δεν έχει ακόμη όνομα, θα είναι υποχρεωτικό να το βρείτε, μια λειτουργία που ονομάζεται ονομασία. Μέσα από την ονομασία εστιάζουμε την προσοχή στα πλεονεκτήματα μιας εταιρείας ή μιας επιχειρηματικής ιδέας, προσπαθώντας να τα φέρουμε στο φως με μια πτώση. Ένα αριστούργημα. Επίσης σε αυτή την περίπτωση, ως προς το λογότυπο, δεν υπάρχουν καθολικοί κανόνες: βρισκόμαστε σε μια καθαρά δημιουργική διάσταση, όπου κερδίζει η υποβλητική πλευρά, στους αντίποδες της διδακτικής γλώσσας. Το αγγλοσαξονικό ρητό Show, don't tell (Δείξε, μην πεις) θα μπορούσε να ληφθεί ως οδηγός και αναφορά για τη δημιουργία ονομάτων που χτυπούν το αυτί αλλά και την καρδιά. Εδώ θα βρείτε το πρόσφατο άρθρο μας για Brand and Gen Z: η σημασία της προσαρμογής (και του εκσυγχρονισμού) της επικοινωνίας για την επίτευξη νέων στόχων και νέων εποχών.
γραμματοσειρά
Ο χαρακτήρας του κειμένου είναι επίσης μέρος της συντονισμένης εικόνας, ακόμα κι αν συχνά περνά απαρατήρητος (εκούσια ή εν αγνοία). Η επιλογή της πιο κατάλληλης γραμματοσειράς σάς επιτρέπει να δώσετε έμφαση στο όνομα της επωνυμίας, την όποια ανταμοιβή και τα διάφορα σλόγκαν στον ιστότοπο, καθώς και φυσικά τα κείμενα, τα εξώφυλλα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης (από το Facebook έως το YouTube) και πολλά άλλα. Το ίδιο ισχύει και για περιεχόμενο εκτός σύνδεσης, όπως μπροσούρες, φυλλάδια, διαφημιστικές πινακίδες και ούτω καθεξής.
Από το φυλλάδιο στη συσκευασία: σχεδιασμός μάρκας εκτός σύνδεσης
Όλα όσα σχετίζονται με το σχεδιασμό επωνυμίας δεν πρέπει να θεωρούνται αυτοσχέδια επειδή συνδέονται με την ψηφιακή σφαίρα. Ακόμα κι αν μια επωνυμία δεν έχει, για οποιονδήποτε λόγο, έναν ιστότοπο βιτρίνας, ένα ηλεκτρονικό εμπόριο ή ένα προφίλ σε ένα συγκεκριμένο μέσο κοινωνικής δικτύωσης, οφέλη και πλεονεκτήματα μιας νικηφόρας συντονισμένης εικόνας θα συνεχίσουν να υπάρχουν ακόμα και εκτός σύνδεσης. Ας σκεφτούμε με αυτή την έννοια τα χάρτινα φυλλάδια, τους καταλόγους, τα εγχειρίδια, τις επαγγελματικές κάρτες, τις αφίσες και, τέλος, ας σκεφτούμε τη συσκευασία των προϊόντων (λίγα ή πολλά, δεν έχει σημασία). Ποιες ελπίδες να τοποθετηθεί στην αγορά μπορεί να έχει μια επωνυμία που προσφέρεται αποκλειστικά εκτός σύνδεσης χωρίς να έχει επενδύσει στον σχεδιασμό επωνυμίας; Πώς μπορεί να ξεχωρίσει τα προϊόντα του στο ράφι ή τις βιτρίνες του καταστήματός του στο δρόμο, χωρίς ένα εντυπωσιακό γραφικό σχέδιο; Ρητορικά ερωτήματα, η απάντηση στα οποία για εμάς τους μυημένους είναι προφανής. Αλλά αυτό δεν ισχύει για όλους τους επιχειρηματίες. Σε όσους υποτιμούν την αξία και την εικόνα της επωνυμίας τους, συνιστούμε να κατεβάσετε το ebook μας: έναν πλήρη και ενημερωμένο οδηγό για να αποκτήσετε μια πλήρη εικόνα αυτής της απίστευτης και πολύτιμης ευκαιρίας ανάπτυξης. Επισκεφθείτε τη σελίδα και κατεβάστε το δωρεάν με ένα κλικ!
//