Λογότυπο επωνυμίας: η απόδοση και το θεσμικό λογότυπο της επωνυμίας

Λογότυπο επωνυμίας: η απόδοση και το λογότυπο του ιδρύματος

Το πέμπτο βήμα για μια πρωτότυπη, μοντέρνα… αμίμητη μάρκα!

Αν στην τελευταία ανάλυση αυτής της στήλης επικεντρωθήκαμε στη μάρκα που μιλήσαμε για το design γενικά, σε αυτή την εστίαση θα ασχοληθούμε ένα και μοναδικό λογότυπο branding, δηλαδή θεσμικό λογότυπο και απόδοση. Γιατί τόση σημασία για μια μεμονωμένη πτυχή; Η απάντηση είναι αρκετά διαισθητική: το λογότυπο δεν είναι μια λεπτομέρεια μεταξύ πολλών (όπως θα μπορούσε να είναι η διεύθυνση e-mail ή το url του ιστότοπου). Το λογότυπο είναι η ίδια η αντιπροσώπευση της μάρκας, είναι η ψυχή της, η ουσία της. Αν συγκρίνουμε μια εταιρεία με το ανθρώπινο σώμα, το λογότυπο θα μπορούσε να είναι το πρόσωπο! Με λίγα λόγια, μιλάμε για ένα κρίσιμο θέμα, το οποίο συμβάλλει στην επιτυχία μιας σελίδας στο Facebook, ενός newsletter, μιας σελίδας προορισμού, ακόμη και ενός προφίλ Instagram ή Twitter.

Από το κοινωνικό δίκτυο μέχρι τα εργαλεία στρατηγικής επωνυμίας που έχουμε δει στο ειδικό άρθρο, το λογότυπο εμφανίζεται σε κάθε γωνιά της ζωής μιας επιχείρησης. Δύσκολο να μην καταλάβεις το εύρος του, ριψοκίνδυνο να υποτιμήσεις τις δυνατότητές του. Παραχωρώντας από την αρχή ένα διακριτικό λογότυπο σημαίνει ότι υπάρχει ο σοβαρός κίνδυνος να μην ληφθούν υπόψη από το κοινό. Αντίθετα, η επίδειξη ενός λογότυπου που κερδίζει είναι μια έξυπνη και διορατική κίνηση, η οποία βοηθά να χτιστεί σιγά σιγά η εικόνα και η εξουσία μιας επωνυμίας τόσο στο διαδίκτυο όσο και εκτός σύνδεσης. Ας δούμε λοιπόν πού να εστιάσουμε την προσοχή για να μην κάνουμε λάθη και να μην χάνουμε πολύτιμο χρόνο και πόρους.

ΜΙΝΙΜΑΛΙΣΤΗΣ; ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟΣ? ΝΕΟΛΑΙΑ? ΒΙΩΣΙΜΟΣ?

Ποιες αξίες ενσωματώνει η επωνυμία σας; Τι στυλ θέλετε να μεταδώσετε; Σε τι είδους κοινό απευθύνεται; Ερωτήσεις αυτού του είδους είναι απαραίτητες για την ανάπτυξη ενός πρώτου σχεδίου λογότυπου (ή γιατί όχι, για να ξεκινήσει η διαδικασία ανανέωσης του τρέχοντος λογότυπου). Άλλο να παρουσιάζεσαι σε ένα ηλικιωμένο κοινό, άλλο πράγμα να έχεις νέους ως συνομιλητές. Είναι ένα πράγμα να διαχειρίζεσαι μια επιχείρηση προσανατολισμένη στον ιστό, άλλο πράγμα να διαχειρίζεσαι έναν εκθεσιακό χώρο αυτοκινήτων και επαγγελματικών οχημάτων. Και ούτω καθεξής επί άπειρον. Αν δούμε τα κύρια σημεία της επιχείρησής μας, θα ανακαλύψουμε ότι εμπλέκονται πολλές μεταβλητές και η καθεμία μπορεί να επηρεάσει με τον δικό της τρόπο τη δημιουργία ενός νικητηρίου λογότυπου. Μαζί λοιπόν με τον γραφίστα ή το διαδικτυακό γραφείο στο οποίο έχουμε εμπιστευτεί, προσπαθούμε να βάλουμε στο χαρτί τις ουσιαστικές απαντήσεις που αφορούν τη δουλειά μας. Σιγά σιγά θα ξέρουμε πώς να σχεδιάζουμε το λογότυπό μας και να το τελειοποιούμε μέχρι να αποκτήσουμε ένα πρώτο μοντέλο για να αναπτύξουμε. Σε αυτό το σημείο… μπορούμε να ξεκινήσουμε από την αρχή και σχεδιάστε ένα δεύτερο, τρίτο και τέταρτο λογότυπο, εξερευνώντας κάθε φορά νέες εναλλακτικές λύσεις και συνδυασμούς σχημάτων και χρωμάτων.

Ο ΡΟΛΟΣ ΤΗΣ ΑΠΟΔΟΧΗΣ, Η ΦΩΝΗ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ (ΚΑΙ ΤΗΣ ΜΑΡΚΑΣ)

Όσο αποτελεσματικό κι αν είναι, το λογότυπο που γεννιέται από το μυαλό ενός γραφίστα ή σχεδιαστή ιστοσελίδων δεν θα μπορέσει ποτέ να επικοινωνήσει ένα μήνυμα κειμένου. Για να γίνει αυτό, δεν αποτελεί έκπληξη, υπάρχει μια ανταμοιβή, ένα είδος σύνθημα ή σύντομη φράση που συνοδεύει το ίδιο το λογότυπο στις εμφανίσεις του. Μπορεί να εμφανίζεται πάνω, κάτω, δίπλα, αλλά ποτέ δεν θα υποκαταστήσει το λογότυπο. Η ανταμοιβή παραμένει ένα πρόσθετο εργαλείο επωνυμίας λογότυπου, το οποίο πρέπει να αξιοποιηθεί με εξαιρετική επίγνωση προκειμένου να αποφευχθεί η υποτίμηση του λογότυπου ή, αντίθετα, η μη επαρκής ενίσχυση του. Τα χαρακτηριστικά μιας τέλειας πληρωμής περιλαμβάνουν:

• συντομία: η ανταμοιβή πρέπει να είναι συνοπτική, δύο ή τρεις λέξεις είναι αρκετές (Think different by Apple, Just do it by Nike, κ.λπ.)
• κλήση: η ανταμοιβή δεν πρέπει να περιγράφει αλλά να προκαλεί αισθήσεις, συναισθήματα, διαθέσεις
• αξιομνημόνευτο: η ανταμοιβή πρέπει να θυμάται εύκολα
• καθολικότητα: η αποπληρωμή αποσπάται από χρονικά και γεωγραφικά όρια λόγω της φύσης τους που περιορίζεται σε μια συγκεκριμένη περίοδο ή μια συγκεκριμένη περιοχή
• πρωτοτυπία: η πληρωμή πρέπει να είναι μοντέρνα και να ξεχωρίζει από κάθε άλλη απόδοση που κυκλοφορεί

Το να δίνεις φωνή σε ένα λογότυπο με την ανταμοιβή σημαίνει να δίνεις φωνή στη μάρκα και να την εμπλουτίζεις με ένα επιπλέον χαρακτηριστικό. Είναι αλήθεια: δεν είναι υποχρεωτικό να έχεις αποζημίωση και στο εθνικό και διεθνές επιχειρηματικό τοπίο υπάρχουν πολλά παραδείγματα επωνυμιών χωρίς λογότυπο (από την Tesla έως το Paypal). Ωστόσο, η απόφαση για αποπληρωμή μπορεί να είναι αποφασιστική στο βαθμό που η μάρκα από μόνη της δεν είναι ικανή αξιοποιήστε στο έπακρο τις δυνατότητές σας της ίδιας της εταιρείας.

ΠΟΙΟΝ ΝΑ ΕΜΠΙΣΤΕΥΘΕΙ ΓΙΑ ΤΗ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ

Αν και πρόκειται για μια αρκετά λεπτή λειτουργία, η δημιουργία ενός λογότυπου πολύ συχνά παραβλέπεται υπέρ των επενδύσεων σε διαφημιστικές καμπάνιες ή μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, θα ήταν απαραίτητο να σκεφτούμε κατά προτεραιότητα και να ορίσουμε μια λίστα ενεργειών με σειρά σπουδαιότητας. Χωρίς ένα πρωτότυπο και σαγηνευτικό λογότυπο, θα είναι πιο δύσκολο να κερδίσεις τις καρδιές του κοινού, οπότε γιατί να ξοδέψεις χρήματα για να βρεις; Ας σκεφτούμε πρώτα το όνομα, το λογότυπο και οποιαδήποτε ανταμοιβή, και μόνο σε μια δεύτερη στιγμή, έστω και σε σύντομο χρονικό διάστημα, ας επικεντρωθούμε στο μάρκετινγκ. Για να δημιουργήσουμε ένα λογότυπο που να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες, θα βασιστούμε σε εξειδικευμένους γραφίστες και σχεδιαστές ιστοσελίδων, εσωτερικούς οργανισμούς ή ανεξάρτητους. Για τους λόγους που θα εξηγήσουμε στο τελευταίο κεφάλαιο αφιερωμένο στη φήμη επωνυμίας, σας συμβουλεύουμε να μην "αναπροσαρμόζετε" το λογότυπο κάποιου άλλου και να ελέγξετε προσεκτικά εάν η ανταμοιβή που έχουμε κατά νου έχει ήδη χρησιμοποιηθεί από κάποιον άλλο. Στην ομάδα μας έχουμε ικανούς επαγγελματίες που μπορούν να σχεδιάσουν το λογότυπο και την απόδοση σύμφωνα με τις ανάγκες του πελάτη: εάν χρειάζεστε επίσης αυτήν την υπηρεσία, το μόνο που έχετε να κάνετε είναι στείλτε μας το αίτημά σας μέσω email ή μέσω της φόρμας επικοινωνίας. Εκμεταλλευτείτε το τώρα!