Πώς να ερμηνεύσετε ερωτήματα αναζήτησης στο Google

Οι λέξεις-κλειδιά δεν είναι όλες ίδιες. Η κατανόηση και ο προσδιορισμός του τύπου των λέξεων-κλειδιών σε ένα έργο SEO είναι μηδενική φάση όταν εργάζεστε σε έναν υπάρχοντα ή νέο ιστότοπο.

Καθορίζοντας τον τύπο της λέξης-κλειδιού, το πραγματικό αίτημα τόσο από τον κινητήρα όσο και από τον χρήστη παρεμποδίζεται κατάλληλα (που είναι ουσιαστικά το ίδιο πράγμα).

Σε αυτό το άρθρο αναλύουμε όλους τους τύπους λέξεων-κλειδιών και ερωτημάτων, παρέχοντας επίσης συγκεκριμένα παραδείγματα, προκειμένου να κατανοήσουμε πώς να οργανώσετε μια επιτυχημένη εργασία SEO, αποφεύγοντας έτσι να πηγαίνετε μάταια ή τυχαία, όπως κάνουν πολλοί.

Μια πολύ σημαντική προϋπόθεση που θα ήθελα να σας πω είναι ότι αυτή η δουλειά πρέπει να γίνει ΠΡΙΝ και όχι μετά τη δημιουργία της ιστοσελίδας. Για το λόγο αυτό, το ονόμασα «φάση 0 [μηδέν]», γιατί είναι το πρώτο θέμα που πρέπει να δουλέψω, προφανώς μετά τα θεμελιώδη και προπαιδευτικά, που είναι, όπως γνωρίζουμε, η πρόταση αξίας, το usp, η θέση της επωνυμίας, τα διαφοροποιητικά στοιχεία κ.λπ. δηλαδή όλα εκείνα τα στοιχεία που πρέπει να περιλαμβάνονται στο επιχειρηματικό μοντέλο που πρέπει να έχει κάθε έργο.

Η αρχιτεκτονική πληροφοριών μιας ιστοσελίδας

Τι περιμένει ο κινητήρας; Τι περιμένουν οι επισκέπτες;

Γιατί η Google είναι η πιο δημοφιλής μηχανή, που χρησιμοποιείται από σχεδόν το 90% των χρηστών; Γιατί είναι (αρκετά) ακριβές. Δηλαδή, ο πραγματικός σκοπός του είναι ακριβώς να παρέχει στον χρήστη που αναζητά πληροφορίες, αυτό ακριβώς που αναζητά και όχι ασαφή πράγματα. Για το λόγο αυτό, μόνο υποκλοπώντας ακριβώς αυτό που αναζητά ο χρήστης, είναι απαραίτητο να του παρουσιάσουμε την απάντηση, δηλαδή ένα περιεχόμενο που μπορεί να ικανοποιήσει πλήρως αυτό που αναζητά.

Έτσι, μόνο γνωρίζοντας και σεβόμενοι τον πραγματικό στόχο της μηχανής, άρα και του χρήστη, και υποκλοπώντας το είδος του αιτήματος θα έχετε τη δυνατότητα να επιτύχετε εξαιρετικά αποτελέσματα στα αποτελέσματα της Google (και άλλων μηχανών).

Ασφάλεια, ιστότοποι και ηλεκτρονικό εμπόριο: πώς να το κάνουμε;

Τύποι ερωτημάτων

Υπάρχουν 5 τύποι ερωτημάτων:

1. πληροφοριακός
2. ναυτιλιακός
3. συναλλακτικό
4. μάρκα
5. προσαρμοστικό (ή προσαρμοσμένο)

και μπορούν να συνδυαστούν μεταξύ τους.

Η μεγάλη ζημιά στην Ιταλία λόγω της αδράνειας της πολιτικής Payback

Ερώτημα πληροφοριών

Αυτό το είδος ερωτήματος αναζητά απάντηση σε μια συγκεκριμένη ερώτηση «ενημερωτικής» φύσης, δηλαδή ο χρήστης χρειάζεται πληροφορίες. Συνήθως αυτός ο τύπος λέξης-κλειδιού χρησιμοποιείται σε περιεχόμενο ιστολογίου καθώς εκφράζεται με μια αναζήτηση όπως "Πώς να φτιάξετε πίτσα στο σπίτι;" , "Πώς μπορώ να ανακτήσω τους βαθμούς άδειας οδήγησης;" ; αλλά και αναζητώντας την «ιστορία του καθεδρικού ναού του Μιλάνου». Όλα αυτά τα κλειδιά είναι ενημερωτικά, ο χρήστης αναζητά πληροφορίες.

Αυτός ο τύπος κλειδιού είναι πολύ ισχυρός γιατί ανταποκρινόμενοι σε ένα αίτημα για πληροφορίες μπορούμε να αυξήσουμε τη φήμη της επωνυμίας μας. Όταν αναζητείται αυτόματα λύση σε ένα πρόβλημα, παρέχοντας ακριβείς απαντήσεις, δημιουργείται μια σχέση εμπιστοσύνης με τον χρήστη, επομένως, με την πάροδο του χρόνου, μπορείτε σταδιακά να γίνετε το σημείο αναφοράς του σε αυτόν τον τομέα.

Αλλά όχι μόνο. Το άρθρο στον ιστότοπο θα μπορούσε να είναι μόνο μια προεπισκόπηση μιας ευρύτερης συζήτησης που μπορείτε να εξερευνήσετε, για παράδειγμα, σε έναν οδηγό ή σε ένα ebook, το οποίο, για παράδειγμα, μπορείτε να τον αφήσετε να κατεβάσει αφήνοντάς σας να αφήσετε το email του, ώστε να μπορεί να εισαχθεί αυτόματα σε μια διοχέτευση, όπου, μέσω περιοδικών μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μπορείτε να τον κάνετε να γίνει πελάτης σας από κάθε άποψη, προσφέροντας του άλλο περιεχόμενο και άλλους οδηγούς.

Για να μάθετε περισσότερα:
Υποστήριξη δυνάμεων και δημιουργία προφίλ χρήστη: αυτή είναι η λεπτή διαφορά μεταξύ του μάρκετινγκ μέσω email και του σπάσιμου των μπαλών μου

Ερώτημα πλοήγησης

Αυτός ο τύπος κλειδιού είναι ίσως από τους πιο άχρηστους από άποψη εμπορικής αξίας. Είναι εκείνος ο τύπος κλειδιού όπου ο χρήστης, για παράδειγμα, αντί να γράψει το url απευθείας στη γραμμή διευθύνσεων του προγράμματος περιήγησης, το εισάγει στο πεδίο αναζήτησης Google. Επομένως, ο χρήστης γνωρίζει ήδη τι θέλει να κάνει και πού θέλει να πάει, εκτός κι αν είστε ο στόχος αυτής της αναζήτησης, ειλικρινά δεν είναι τόσο σχετικό. Μερικά παραδείγματα θα μπορούσαν να είναι: “prealpina” , “audi parco auto” , “pagine Gialle” , “twitter login”.

Δεν είναι ποτέ έξυπνο να εργάζεστε σε αυτόν τον τύπο ερωτήματος, τόσο επειδή δύσκολα θα έχετε τη δυνατότητα να τοποθετήσετε τον ιστότοπό σας πάνω από τους αντίστοιχους κατόχους όσο και επειδή όσοι αναζητούν αυτά τα αποτελέσματα θέλουν να βρουν αυτά τα αποτελέσματα.

Προς «κβαντική» επικοινωνία δεδομένων με διαπλοκή

Ερώτημα συναλλαγής

Αυτός ο τύπος ερωτήματος είναι αυτός με την υψηλότερη εμπορική αξία. Είναι εκείνο το είδος ερωτήματος όπου ο χρήστης πιθανώς έχει ήδη ξεκάθαρες ιδέες, βρίσκεται σε προχωρημένο στάδιο λήψης αποφάσεων και πιθανώς (αλλά όχι σίγουρα) αναζητά πληροφορίες για αγορά. Μερικά παραδείγματα θα μπορούσαν να είναι: "τιμές κλιματιστικών daikin", "βιβλία προσφορές mondadori", "προώθηση moka bialetti", "κινέζικα εστιατόρια Μιλάνο", ...

Αυτού του είδους τα κλειδιά, ακριβώς επειδή ο χρήστης είναι έτοιμος να αγοράσει, είναι συνήθως τα πιο χρησιμοποιημένα, επομένως θα έχουν μεγαλύτερο βαθμό δυσκολίας από άλλα είδη κλειδιών. Το ιδανικό είναι επίσης να συνεργαστείτε με το Google Adwords για να έχετε πιο άμεση προβολή χωρίς να περιμένετε οργανικούς χρόνους τοποθέτησης, αλλά και μεγαλύτερη γιατί μπορείτε να έχετε τον ιστότοπό σας τόσο σε οργανικά όσο και σε χορηγούμενα αποτελέσματα.

Φεστιβάλ Κινηματογράφου Λοκάρνο: με τη Maja Hoffmann η καινοτομία είναι στην εξουσία

Ερωτήματα επωνυμίας

Αυτός ο τύπος ερωτήματος έχει πολύ μικρή εμπορική αξία. Αν δεν είστε αυτή η επωνυμία, είναι απίθανο να κατατάσσεστε πάνω από αυτήν την εταιρεία, επομένως η ανάπτυξη πόρων για την επίτευξη συγκεκριμένων στόχων δεν μου φαίνεται πολύ έξυπνη.

Ένα πράγμα που θα μπορούσατε να κάνετε, χρησιμοποιώντας την επωνυμία του ανταγωνιστή σας, είναι να εισαγάγετε το εμπορικό σήμα του ως λέξη-κλειδί στην καταχώριση στο AdWords. Ας υποθέσουμε ότι ο ανταγωνιστής σας έχει περισσότερη ορατότητα από τον δικό σας. Όταν ένας χρήστης αναζητά τη συγκεκριμένη επωνυμία, θα εμφανιστεί η χορηγούμενη διαφήμισή σας και για εσάς είναι ήδη μια προβολή που δεν είχατε πριν. Μάλλον από περιέργεια θα κάνει κλικ πάνω του φτάνοντας στο δικό σου σελίδα προορισμού που πιθανότατα (αλλά δεν είναι σίγουρο) θα εγκαταλείψει. Μόλις επιτευχθεί η προσγείωση, θα το συνδέσετε με τα διάφορα συστήματα επαναληπτικού μάρκετινγκ του Adwords και του Facebook, για παράδειγμα, με αυτόν τον τρόπο θα έχετε μια ακόμη πιθανότητα να επιστρέψει σε εσάς ή απλά να αρχίσει να σας ακολουθεί, για παράδειγμα στη σελίδα σας στο Facebook.

Για να μάθετε περισσότερα:
Σας ενδιαφέρει κάποιο σύστημα για να προσελκύσει χρήστες κατά την περιήγηση;

Προσαρμοστικό (ή προσαρμοσμένο) ερώτημα

Αυτός ο τύπος ερωτήματος παρέχει στον χρήστη απαντήσεις με βάση τις συνήθειες αναζήτησης, πλοήγησης και γεωγραφικής τοποθεσίας.

Εάν, για παράδειγμα, έχετε περιηγηθεί σε ιστότοπους που μιλούν για βίδες και μικρά εξαρτήματα και εισάγετε "ένθετα" στο πεδίο αναζήτησης, η μηχανή θα μπορεί να σας δείξει, για παράδειγμα, ένθετα με σπείρωμα αντί για ένθετα εφημερίδων.

Το ίδιο και για τη γεωγραφική θέση. Αν βρίσκεστε στο Μιλάνο και ψάχνετε για εστιατόρια, η Google θα σας δείξει τα εστιατόρια της περιοχής που βρίσκεστε.

Ακολουθούν οι «Ημέρες Ψηφιακής Καινοτομίας» για ειδικούς στην ψηφιακή καινοτομία

Ενημερωθείτε προτού πουλήσετε συνδυάζοντας τύπους ερωτημάτων

Οι τύποι ερωτημάτων μπορούν να συνδυαστούν μεταξύ τους. Για παράδειγμα, αν βρούμε έναν τύπο ερωτήματος όπως αυτό που περιγράφεται παραπάνω "Πώς να φτιάξετε πίτσα στο σπίτι", αυτός ο τύπος ερωτήματος είναι ενημερωτικός, αλλά αν εργαζόμαστε σε έναν ιστότοπο που ασχολείται με την πώληση εργαλείων για ζύμωμα ή προετοιμασία ζύμης πίτσας, πρέπει επίσης να προσφέρουμε αυτά τα προϊόντα (γιατί ας είμαστε ξεκάθαροι, δεν μπορείτε να ζήσετε μόνο με πληροφορίες).

Τι δουλεύουμε λοιπόν; Σε μια ανάρτηση ιστολογίου; Στη συνέχεια, στο άρθρο θα παρουσιάσουμε μόνο πληροφορίες που εξηγούν πώς να φτιάξετε πίτσα στο σπίτι. αντίθετα εργαζόμαστε σε μια σελίδα όπου θέλουμε να τους παρουσιάσουμε τα προϊόντα μας προς πώληση; Τότε θα παρουσιάσουμε μόνο τα προϊόντα προς πώληση. αλλά για να έχει τη μέγιστη επιτυχία, πριν του πουλήσει το προϊόν, πρέπει να ενημερωθεί. Πρώτα θα σας δείξω πώς να φτιάξετε πίτσα και μετά θα σας δείξω τα καλύτερα προϊόντα μου που εξυπηρετούν το σκοπό.

Αυτό συμβαίνει επίσης γιατί μόνο με τη δημιουργία πληροφοριών θα έχετε τη δυνατότητα να είστε επιτυχημένοι στα serps της Google. Το ερώτημα πλοήγησης χρησιμοποιείται καλύτερα με το Google Adwords και τις Αγορές Google (με επιπλέον χρέωση), επειδή θα έχετε μεγαλύτερη προβολή. Εάν προσπαθήσετε να ανεβείτε με ένα κλειδί συναλλαγής χωρίς να ενημερώσετε πρώτα, θα είναι πολύ δύσκολο.

Το 80% των αποτελεσμάτων στις μηχανές αναζήτησης ελέγχεται από τον τύπο του ερωτήματος πληροφοριών, ακριβώς επειδή οι χρήστες, πριν αγοράσουν ή αποφασίσουν, πρέπει να ρωτήσουν και αν χρησιμοποιήσετε αυτό το κριτήριο έξυπνα, εκτός από το να τοποθετείτε τον εαυτό σας μπροστά από τους ανταγωνιστές σας, θα μπορείτε να δημιουργείτε έσοδα καλά, δίνοντας οδηγούς και εισάγοντάς τους στις διοχετεύσεις, αντί για παράδειγμα, για να τα καταλάβετε καλύτερα.

LaMDA, Google και οι αρετές ενός… «καθηγητή τσέπης»

Σε ποια αποτελέσματα κάνουν τα περισσότερα κλικ οι χρήστες;

Από τα τελευταία στατιστικά στοιχεία φαίνεται ότι οι χρήστες για ενημερωτικά ερωτήματα τείνουν να κάνουν κλικ σε οργανικά αποτελέσματα και λιγότερο σε επί πληρωμή. σε ερωτήματα συναλλαγών τείνουν να κάνουν κλικ περισσότερο σε πληρωμένη διαφήμιση.

Ο ιστότοπός σας εκτελεί κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών;

συμπέρασμα

Σε ό,τι με αφορά, όταν πρέπει να εργαστείτε σε ένα έργο SEO, θα πρέπει να βασιστείτε σε σημαντικούς δείκτες που μπορούν να σας βοηθήσουν να οργανώσετε την εργασία σας. Θα χρειαστεί να γίνει μια εις βάθος ανάλυση των λέξεων-κλειδιών, να τις επιλέξετε, να τις ομαδοποιήσετε και να οργανώσετε έτσι τη δομή της ιστοσελίδας. Με βάση τον τύπο του κλειδιού, θα είναι απαραίτητο να υποκλαπεί η πρόθεση αναζήτησης δημιουργώντας έτσι μια κατάλληλη δομή, με περιεχόμενο που θα ανταποκρίνεται επαρκώς στις ανάγκες των χρηστών. Κατά τη γνώμη μου, δεν θα μπορείτε να κάνετε χωρίς τη χρήση συγκεκριμένων εργαλείων που θα σας βοηθήσουν στην επιχείρηση και, ακολουθώντας πολύ τη διαίσθηση και αναλύοντας τα αποτελέσματα της Google, θα μπορείτε να δημιουργήσετε ένα σχέδιο SEO που θα σας επιτρέψει να τοποθετήσετε τις σελίδες του ιστότοπού σας πριν από τους ανταγωνιστές σας.

Αρχικά καλό είναι να εργάζεστε τόσο οργανικά όσο και με το Adwords προκειμένου να έχετε πολύ πιο ακριβή δεδομένα σχετικά με τα ερωτήματα των χρηστών. Για να το κάνετε αυτό, για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Analytics στην ενότητα Απόκτηση > Adwords > Ερώτημα αναζήτησης. Αναλύοντας τον τύπο του ερωτήματος, μπορείτε, για παράδειγμα, να δημιουργήσετε πολύ πιο στοχευμένο περιεχόμενο. Επιστρέφοντας στο προηγούμενο παράδειγμα "Πώς να φτιάξετε πίτσα στο σπίτι", εάν για παράδειγμα συνειδητοποιήσουμε ότι τα κύρια ερωτήματα που ενεργοποιούν τις διαφημίσεις είναι αυτά που σχετίζονται με τη ζύμη ολικής αλέσεως, σημαίνει ότι υπάρχει μεγαλύτερη προσοχή στη ζύμη ολικής αλέσεως, επομένως το επόμενο ή επόμενο άρθρο θα πρέπει να είναι "Πώς να φτιάξετε πίτσα στο σπίτι χρησιμοποιώντας ζύμη ολικής αλέσεως". ή «Να χάσω βάρος τρώγοντας πίτσα; Ναι, αλλά με ζύμη ολικής αλέσεως”? ή, απλώς για να δοκιμάσετε τις αντιδράσεις, μπορείτε να δημιουργήσετε κάποιο περιεχόμενο που σχετίζεται με άλλα είδη ζύμης, απλώς για να έχετε παρόμοιο περιεχόμενο και να αποφύγετε τους βαρετούς αναγνώστες «Σπιτική πίτσα; Καλύτερα ζύμη καμούτ, σαφράν ή μάραθου;».

Συμπέρασμα του συμπεράσματος

Λοιπόν, σε αυτό το σημείο και έχοντας εντοπίσει τα ερωτήματα και τους βασικούς τύπους που πρέπει να εργαστείτε, απλά πρέπει να προχωρήσετε στην επόμενη φάση, δηλ. τη δομή του ιστότοπού σας.