Πώς να παρακολουθείτε την επισκεψιμότητα στο Google Analytics με παραμέτρους UTM

Πώς να παρακολουθείτε την επισκεψιμότητα στο Google Analytics με παραμέτρους UTM

Μου έκαναν αυτή την ερώτηση τον τελευταίο καιρό: "Ουέ Άλεξ, αλλά πώς μπορώ να παρακολουθώ την κίνηση που λαμβάνω από το Facebook και το Instagram;". Η μέθοδος υπάρχει, απλώς χρησιμοποιήστε το i Παράμετροι UTM που θα προστεθεί στο τέλος του url της σελίδας που παρακολουθείται ήδη από το Google Analytics.

Το Google Analytics είναι πολύ, πολύ ισχυρό, ακόμη και πάρα πολύ, επειδή παρέχει τόσα πολλά δεδομένα που ειλικρινά μπορεί να είναι λίγο μπερδεμένο. Το χειρότερο όμως είναι ότι τα δεδομένα που σου αφήνει να διαβάσεις είναι αυτά που θέλει και δεν ανταποκρίνονται πάντα σε αυτά που σε ενδιαφέρουν. Ή μάλλον, μερικές φορές (συχνά) δεν μπαίνει σε λεπτομέρειες, εκτός αν το διαμορφώσεις τέλεια και μόνο ένα ειδικό χέρι μπορεί να το κάνει.

Πάμε στην πράξη. Βασικά ας προσποιηθούμε ότι θέλω να διαβάσω με μια ματιά το διαφορά μεταξύ της επισκεψιμότητας που λαμβάνω από το Facebook, το Instagram, το Twitter και το Adwords.

Στη διεύθυνση url της σελίδας που θέλω να συνδεθώ, πρέπει να εισαγάγω τις παραμέτρους που κάνουν το Analytics να κατανοήσει την προέλευση αυτών των δεδομένων και απλώς να κάνω το εξής:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook

ουσιαστικά στο url θα έχω το κλειδί (utm_source) και την τιμή του (facebook).

Ακριβώς το ίδιο θα κάνω με το Instagram, με το Twitter και με όλα τα κοινωνικά δίκτυα που σκοπεύω να παρακολουθήσω.

Ωστόσο, σε αυτήν την περίπτωση, μιλάμε μόνο για την "πηγή" της επισκεψιμότητας, αλλά οι παράμετροι UTM χωρίζονται επίσης σε: utm_medium (επομένως μέσο, ​​για παράδειγμα, μπορούμε να διαιρέσουμε την πληρωμένη κυκλοφορία, επομένως cpc αντί για οργανική), utm_term (όρος, για παράδειγμα, εισάγοντας τη λέξη-κλειδί που χρησιμοποιείται, αν και ειλικρινά, κατά τη γνώμη μου δεν είναι όλα πολύ χρήσιμα για παράδειγμα στο tracknamepaign, εγγενείς κάμερες). περίπτωση καμπάνιας χορηγίας), περιεχόμενο utm_ (περιεχόμενο, πολύ χρήσιμο, για παράδειγμα, όταν θέλετε να δοκιμάσετε δύο διαφημιστικά κείμενα ή δύο αντίγραφα διαφημίσεων, κάνοντας έτσι δοκιμές A/B).

Λοιπόν, ας υποθέσουμε ότι θέλουμε να παρακολουθήσουμε την επισκεψιμότητα μιας χορηγούμενης καμπάνιας στο Facebook, θα έχουμε μια διεύθυνση url όπως αυτή:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo-estate

Για να μην τρελαθούμε απομνημονεύοντας αυτές τις παραμέτρους μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε ένα εργαλείο που λύνει όλα μας τα προβλήματα https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ όπου χρειάζεται απλώς να εισάγουμε τις εξατομικευμένες τιμές μας στα κατάλληλα πεδία και το εργαλείο δημιουργεί αυτόματα το url όπως επιθυμούμε

Πώς να διαβάσετε δεδομένα στο Google Analytics

Τώρα που δημιουργήσαμε τα url μας, πρέπει να τα προβάλουμε στο Analytics, κάτι που δεν το κάνει εγγενώς. Ή μάλλον, το κάνει αλλά με έναν μπερδεμένο και όχι ιδιαίτερα ακριβή τρόπο, αν όχι για τα δεδομένα που λαμβάνει από το Adwords. Για να το κάνετε αυτό, απλώς ανοίξτε τον λογαριασμό σας στα αναλυτικά στοιχεία, ακολουθήστε τη διαδρομή προς Κοινό > Επισκόπηση. Επιλέξτε "Προσθήκη τμήματος"

κάντε κλικ στο "+Νέο τμήμα"

επιλέξτε την καρτέλα "Πηγές επισκεψιμότητας" και στο πεδίο "Πηγή" επιλέξτε το στοιχείο "Ακριβώς ταιριάζει" και στο πεδίο εισαγάγετε "facebook" (ή την τιμή που αποφασίσατε να εισαγάγετε στο κλειδί utm_source. Σας συμβουλεύω ΑΝΕΠΙΦΥΛΑΚΤΑ να χρησιμοποιείτε πάντα τις ίδιες τιμές αλλά κυρίως να εργάζεστε με τη σειρά. Θα το εκτιμήσετε πολύ μακροπρόθεσμα).

Η ίδια ακριβώς δουλειά γίνεται κυρίως με όλα τα άλλα κοινωνικά δίκτυα, όπως το Instagram για παράδειγμα

Και ούτω καθεξής…

Θυμηθείτε να αποθηκεύσετε την επισκόπηση

Εφόσον δημιουργείτε αυτήν την επισκόπηση, εάν δεν την αποθηκεύσετε, δεν θα τη βρείτε στην επόμενη πρόσβαση και θα αναγκαστείτε να επαναλάβετε την εργασία. Επιλύεται πολύ απλά αποθηκεύοντας την επισκόπηση κάνοντας κλικ στο Save

του δίνουμε ένα όνομα που προτιμάμε

και μεταβείτε στην ΠΡΟΣΑΡΜΟΓΗ > Αποθηκευμένες αναφορές

Από εδώ και στο εξής, όποτε θέλουμε να έχουμε την επισκόπηση με τα δεδομένα που προτιμούμε θα πάμε απευθείας σε αυτό το μονοπάτι και μετά στις «Αποθηκευμένες αναφορές». Σκεφτείτε ότι μπορούμε να τροποποιήσουμε την ίδια επισκόπηση ή το ίδιο στην περίπτωση πολλαπλών αποθηκευμένων αναφορών, όπως μας αρέσει, επομένως, αποθηκεύοντάς την (μην ξεχνάτε 🙂 ) θα τη βρίσκουμε όποτε θέλουμε.

συμπέρασμα

Το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να γνωρίζουμε εάν οποιαδήποτε δραστηριότητα στον ιστό λειτουργεί ή όχι είναι να διαβάζουμε τα δεδομένα αναλυτικών στοιχείων και αν μπορούμε να βοηθήσουμε το Google Analytics να τα διαβάσει καλύτερα, σίγουρα δεν βλάπτει, αντίθετα. Η συμβουλή μου είναι πάντα να παρακολουθείτε τα πάντα, ακόμα κι αν πιστεύετε ότι δεν θα σας βοηθήσει. Επειδή το ενδιαφέρον είναι ότι εάν χρησιμοποιείτε τις παραμέτρους utm σε κάθε δραστηριότητα μάρκετινγκ κοινωνικού ιστού, Adwords, ενημερωτικό δελτίο ή άλλη, μπορείτε γρήγορα να καταλάβετε τι συμβαίνει και τι δεν συμβαίνει, αλλά κυρίως επειδή μπορείτε να ρυθμίσετε την ανάγνωση στο Analytics και να διαβάσετε τις ΑΝΑΔΡΟΜΙΚΕΣ πληροφορίες. Αλλά αυτό συμβαίνει μόνο εάν χρησιμοποιείτε τις παραμέτρους utm με τον σωστό τρόπο.

Τα λέμε την επόμενη φορά 😛