«Δομημένα δεδομένα»: τι είναι και γιατί τα εφαρμόζουν

Τα δομημένα δεδομένα (γνωστά και ως σήμανση) είναι μετα-πληροφορίες που προστίθενται χειροκίνητα στον κώδικα HTML μιας σελίδας ιστότοπου. Η λειτουργία τους είναι να παρέχουν στις μηχανές αναζήτησης πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με τις σελίδες για την ταξινόμηση του περιεχομένου τους δομημένα δεδομένα (δομημένα δεδομένα, ή ακόμα και σήμανση) αντιπροσωπεύουν μετα-πληροφορίες που προστίθενται χειροκίνητα στον κώδικα HTML μιας σελίδας ιστότοπου. Η λειτουργία τους είναι να παρέχουν στις μηχανές αναζήτησης πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με τις σελίδες για την ταξινόμηση του περιεχομένου τους.

Αυτά τα στοιχεία στην πραγματικότητα αξιολογούνται από την Google η οποία αναλύει την ικανότητα του ιστότοπου να επιστρέφει τα πιο σχετικά αποτελέσματα στις αναζητήσεις των χρηστών.
Κατά συνέπεια, η παρουσία τους επιτρέπει την απόκτηση σημαντικών πλεονεκτημάτων από την άποψη της UX.

Αν και για ορισμένους η ανάπτυξη δομημένων δεδομένων δεν αποτελεί προτεραιότητα όταν πρόκειται για την ανάπτυξη ενός ιστότοπου, θέλουμε να σας δείξουμε ότι οι δυνατότητές τους είναι πραγματικά υψηλές και μπορούν να κάνουν τη διαφορά στη στρατηγική σας.

Η εξέλιξη των μηχανών αναζήτησης: ο αντίκτυπος της τεχνητής νοημοσύνης, ο ρόλος της Google

Μορφή δομημένων δεδομένων

Για αυτά τα δεδομένα χρησιμοποιείται α τυπική μορφή (το περίφημο σημασιολογικό λεξιλόγιο schema.org) παγκοσμίως αναγνωρισμένο που επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να κατανοούν τις σχέσεις μεταξύ των σελίδων και να καθορίζουν τον τύπο περιεχομένου που μετατρέπεται σε μεταδεδομένα.

Αυτή η λειτουργία διασφαλίζει ότι αυτοί οι κωδικοί δεν εμφανίζονται απευθείας από τους επισκέπτες του ιστότοπου, αλλά ερμηνεύονται εύκολα από την Google. Στην πραγματικότητα, το Big G, μέσω δομημένων δεδομένων, κατανοεί την ακριβή σημασία των εικόνων και των περιεχομένων των επισημασμένων σελίδων και είναι σε θέση να τα εμφανίσει με ακρίβεια στο SERP. Ως εκ τούτου, ο στόχος είναι να παρέχει τα πιο σχετικά αποτελέσματα για τα ερωτήματα.

Το Schema.org ιδρύθηκε το 2011 από τις εταιρείες πληροφορικής Google, Microsoft, Yahoo και Bing που ένωσαν τις δυνάμεις τους σε ένα κοινό έργο. Αυτή η γλώσσα παίζει πολύ σημαντικό ρόλο. Στην πραγματικότητα, καθώς το Big G υλοποιεί έναν ολοένα και πιο σημασιολογικό ιστότοπο, αυτές οι σημάνσεις γίνονται πολύτιμοι σύμμαχοι για την εξασφάλιση αποτελεσματικής επικοινωνίας στον Ιστό.

SEO & Google: τα πάντα για τη σημασία των "δομημένων δεδομένων"

Το λεξιλόγιο του Schema.org

Το λεξιλόγιο του Schema περιλαμβάνει διάφορες μορφές για τη δημιουργία μιας δομής δεδομένων γύρω από όλους τους πιθανούς τύπους στοιχείων Ιστού. Στο Επίσημη ιστοσελίδα βρείτε τις διάφορες πτυχές που μπορούν να λάβουν οι δείκτες.

Οι σημάνσεις σχήματος χρησιμοποιούνται συνήθως για να υποδείξουν:

• εμπορεύματα
• παράγουν
• Εκδηλώσεις
• Άνθρωποι
• Τοπικές Δραστηριότητες
• Οργανώσεις
• συνταγές
• αξιολογήσεις
• Ιατρικές καταστάσεις

Μόλις τα προσθέσετε στον ιστότοπό σας, αυτά τα αντικείμενα βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να ερμηνεύσουν το θέμα των σελίδων σας.

Οι πληροφορίες εμφανίζονται μέσω εμπλουτισμένων αποσπασμάτων.
ecco un esempio di μορφή κριτικής:

Κριτικές Google: αντιδράτε σε σχόλια (χωρίς να χάνετε το μυαλό σας)

Οι μέθοδοι για να ορίσετε τις πληροφορίες 

Υπάρχουν 3 κύριες μορφές από τις οποίες μπορείτε να επιλέξετε για να εφαρμόσετε δομημένα δεδομένα στον Ιστό.

• JSON-LD
• Μικροδάτα
• RDFaΑς τα δούμε αναλυτικά: 

JSON-LD

Το JSON-LD είναι η μορφή που προτείνει περισσότερο η Google και είναι επίσης η πιο εύκολη στην εφαρμογή. Αυτό συμβαίνει επειδή δεν απαιτεί την εισαγωγή στοιχείων HTML, τα οποία χρειάζονται αντί για τις άλλες τυπολογίες. Το JSON-LD μπορεί να εγκατασταθεί ως ένα ενιαίο μπλοκ κώδικα και λέει στο Big G τα κύρια θέματα της σελίδας.

Μικροδάτα

Επομένως, ενώ με το JSON-LD τα δομημένα δεδομένα υπάρχουν σε ένα μεγάλο μπλοκ, τα μικροδεδομένα διανέμονται σε όλη τη σελίδα.

Επιπλέον, μπορεί να δημιουργηθεί σήμανση για οποιοδήποτε στοιχείο σελίδας. Αν έχουμε να κάνουμε με απλές οντότητες, η εγκατάσταση είναι πολύ γρήγορη και διαισθητική, ενώ για πολύπλοκες λειτουργίες μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε κάποια πρόσθετα SEO.

RDFa

Το RDFa λειτουργεί όπως τα Microdata, καθώς επισημαίνει τα στοιχεία HTML στη σελίδα, αντί να δημιουργεί ένα μεγάλο μπλοκ όπως το JSON-LD. Συνήθως είναι η λιγότερο χρησιμοποιούμενη σύνταξη επειδή είναι η πιο περίπλοκη.

Πώς να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενο και τι λέει η Google

Το πλεονέκτημα αυτών των εννοιών 

Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να γίνει μια υπόθεση, δηλαδή ότι τα δομημένα δεδομένα δεν αποτελούν άμεσο παράγοντα κατάταξης. Το ίδιο Google κατέστησε σαφή αυτή την έννοια.

 Ακολουθεί λοιπόν ένα παραπάνω από εύλογο ερώτημα: γιατί να χρησιμοποιήσετε δομημένα δεδομένα?

Σας το εξηγούμε εδώ:

• αυτές οι μετρήσεις απλοποιήσει το έργο των ανιχνευτών, βοηθώντας τις μηχανές αναζήτησης να αναγνωρίσουν τις διάφορες οντότητες που υπάρχουν στη σελίδα.
• δημιουργούν α σύνδεση μεταξύ των διαφόρων οντοτήτων, διασφαλίζοντας τη συνέπεια και την τάξη τους·
• κάνω i Αποτελέσματα αναζήτησης περισσότερο σταθερός δυνατό με τις ανάγκες και τις προθέσεις των χρηστών, βοηθώντας να απαντηθούν στις ερωτήσεις τους με σαφήνεια και ταχύτητα.

 Σήμερα, εξακολουθούν να υπάρχουν πολλοί ιστότοποι που υποδεικνύουν στους ανιχνευτές τα δεδομένα που μπορούν να συλλέξουν από αρχεία, μορφοποιημένα σε κώδικα HTML. Ωστόσο, αυτή η γλώσσα μπορεί να είναι δύσκολο να κατανοηθεί. Τα δομημένα δεδομένα, από την άλλη πλευρά, βοηθούν τις αράχνες της Google να κατανοήσουν καλύτερα ποια είναι η βασική δραστηριότητα μιας εταιρείας και το κύριο θέμα που εξετάζει ο ιστότοπος, βγαίνοντας από τη ζούγκλα των πληροφοριών που υπάρχουν στον ιστό και σε μια συγκεκριμένη πύλη. Στις οδηγίες του Κονσόλα αναζήτησης GoogleΓια παράδειγμα, διαβάζουμε ότι "Εάν η Google κατανοεί τη σήμανση στις σελίδες σας, μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτές τις πληροφορίες για να προσθέσει πλούσια αποσπάσματα και άλλες λειτουργίες στο αποτέλεσμα αναζήτησής σας".

Εάν δεν υπήρχαν αυτά τα δεδομένα, κάθε μηχανή αναζήτησης θα έπρεπε να εργαστεί πολύ πιο σκληρά για να κατανοήσει το νόημά τους και γιατί τοποθετήθηκε σε μια συγκεκριμένη σελίδα. Επιπλέον, αν και δεν συμβάλλουν άμεσα στην τοποθέτηση του ιστότοπου στο SERP, σίγουρα τον βοηθούν να επιστρέψει αποτελέσματα που είναι πιο σχετικά με το αίτημα του χρήστη.

Κριτικές Google: αντιδράτε σε σχόλια (χωρίς να χάνετε το μυαλό σας)

Τα εργαλεία που προσφέρει η Google

Στις περισσότερες περιπτώσεις, η Google είναι απόλυτα ικανή να αναγνωρίζει τις οντότητες ενός ιστότοπου, ωστόσο τα δομημένα δεδομένα διασφαλίζουν μεγαλύτερη ακρίβεια τόσο όσον αφορά την ερμηνεία όσο και την καταλογογράφηση των πληροφοριών.

Όταν η Google λαμβάνει αυτά τα δεδομένα, προσδιορίζει πρώτα το τύπος οντότητας (Πρόσωπο ή Μάρκα), λοιπόν τις σχέσεις μεταξύ συνδεδεμένων οντοτήτων (εταιρείες, προϊόντα, υπηρεσίες). Εάν ο ανταγωνισμός δεν έχει αξιοποιήσει ακόμη αυτές τις μετα-πληροφορίες, είναι βέβαιο ότι θα βρεθούμε σε μία πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών.

Μία από τις πιο διάσημες χρήσεις των δομημένων δεδομένων αντιπροσωπεύεται από πλούσιο απόσπασμα. Αυτά είναι περιεχόμενα εμπλουτισμένα με πληροφορίες και γραφικά στα SERP. Εκτός από τη μεταφορά πρόσθετων λεπτομερειών, συμβάλλουν σε βελτιστοποίηση μιας ιστοσελίδας για μηχανές αναζήτησης. Αυτό συμβαίνει γιατί έχουν τη δύναμη να τραβούν την προσοχή του χρήστη και έτσι να αυξάνουν τις επισκέψεις στη σελίδα.

Για παράδειγμα, εάν ένας χρήστης αναζητήσει ένα εστιατόριο, θα μπορούσε να δείξει στους χρήστες το μέσο εύρος τιμών και τις κριτικές που έλαβε από επισκέπτες, καθιστώντας τον ιστότοπο πιο αξιόπιστο στα μάτια του Big G.

Φιλοξενία Ιστού: πώς επηρεάζει το SEO;

Πώς να προσθέσετε δεδομένα στον ιστότοπο

Η Google παρέχει στους webmasters ορισμένες λίστες δομημένων δεδομένων για αντιγραφή και επικόλληση στη σελίδα του ιστότοπου, προσαρμόζοντάς τις ανάλογα με τις ανάγκες. Επίσης στο schema.org υπάρχουν μερικά παραδείγματα από τα οποία μπορείτε να εμπνευστείτε.

Αυτό που πρέπει να ανησυχείτε για να κάνετε είναι να επισημάνετε σωστά τα στοιχεία της σελίδας που πρέπει να επισημανθούν. Στη συνέχεια θα πρέπει να κάνετε κλικ στο "Δημιουργία HTML": θα δημιουργηθεί ένας κώδικας στον οποίο μπορείτε στη συνέχεια να κάνετε κλικ για να τον εισαγάγετε στον ιστότοπο.

Ακόμη και η Αναζήτηση Κονσόλα μας βοηθά στην εισαγωγή δομημένων δεδομένων στον ιστότοπό μας. Στην ενότητα αυτή, μάλιστα, υπάρχει κάθε στοιχείο που αναγνωρίζεται και αναλύεται και αναφέρεται επίσης η πιθανότητα σφαλμάτων. Στην πραγματικότητα, η πλατφόρμα Google είναι σε θέση να υποδείξει εάν υπάρχουν κρίσιμα ζητήματα που μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά τις προβολές εμπλουτισμένων αποσπασμάτων ή άλλων λειτουργιών. Εάν συμβαίνει αυτό, θα πρέπει να επέμβετε διορθώνοντας τις δυσλειτουργίες.

Ακόμη και στην περίπτωση των μάλλον μακροχρόνιων διαδικασιών, σας διαβεβαιώνουμε ότι τα αποτελέσματα που λαμβάνονται σίγουρα αξίζουν τον κόπο. Η διάρκεια και η πολυπλοκότητα εξαρτώνται από τα συστήματα που επιλέγετε να χρησιμοποιήσετε για τη διαχείριση του ιστότοπου και τα επίπεδα ελέγχου που θέλουμε να έχουμε σε όλη τη διαδικασία.

Εδώ είναι δύο πιθανές μέθοδοι:

1. Εάν επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε τον βοηθό σήμανσης δομημένων δεδομένων της Google

Όπως αναφέρθηκε, υπάρχει μια πλατφόρμα Google που βοηθά τους webmasters να εγκαταστήσουν δομημένα δεδομένα ανεξάρτητα από τον τύπο του κεντρικού υπολογιστή ή του ιστότοπου.

1. Πρώτα, μεταβείτε στη σελίδα του Βοηθός σήμανσης δομημένων δεδομένων της Google.
   Επιλέξτε τον τύπο του ιστότοπου.
2. Αντιγράψτε και επικολλήστε τη διεύθυνση URL της σελίδας στην οποία θέλετε να προσθέσετε σημάνσεις.
3. Κάντε κλικ στο «έναρξη προσθήκης ετικετών».
4. Θα εμφανιστούν δύο πλαίσια. Το ένα στα αριστερά είναι το περιεχόμενο της σελίδας σας, το ένα στα δεξιά είναι το εργαλείο που σχετίζεται με τη χρήση δομημένων δεδομένων.
5. Κάντε κλικ στο Create HTML: θα δημιουργήσει έναν κώδικα HTML σε μορφή JSON-LD που μπορείτε να εισαγάγετε στη σελίδα σας.

2. Εάν επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε πρόσθετα WordPress

Εάν χρησιμοποιήσατε WordPress για να δημιουργήσετε τον ιστότοπό σας, ακολουθήστε αυτά τα απλά βήματα.

Ακόμη και όσον αφορά τα δομημένα δεδομένα, η διάσημη πλατφόρμα προσφέρει μια μεγάλη γκάμα πρόσθετων για εγκατάσταση. Ας δούμε το παράδειγμα του Δομημένα δεδομένα εφαρμογών σχήματος.

Θα δημιουργηθούν σημάνσεις για ολόκληρο τον ιστότοπο, ωστόσο είναι επίσης διαθέσιμη η μη αυτόματη επεξεργασία.

Όταν θέλετε να τροποποιήσετε μια σελίδα ή ένα μεμονωμένο στοιχείο, μπορείτε να επιλέξετε το κατάλληλο πλαίσιο με το γράψιμο "Σχήμα εφαρμογής δομημένων δεδομένων".

Μπορείτε να εμπιστευτείτε την προσθήκη, η οποία συνήθως επιλέγει αυτόματα αυτά που θεωρεί τα καλύτερα δομημένα δεδομένα προς επισήμανση, αλλά έχετε επίσης την επιλογή να επιλέξετε αυτό που θεωρείτε κατάλληλο.

Οι Χάρτες Google ακόμα πιο πράσινοι, εξερευνώντας τα… εθνικά πάρκα

Πώς να ελέγξετε ότι όλα λειτουργούν

Εντάξει, ίσως η εφαρμογή αυτών των δεδομένων δεν θα σας φαίνεται πολύ περίπλοκη, αλλά φυσικά θα πρέπει επίσης να επαληθεύσετε ότι όλα λειτουργούν στο καλύτερο δυνατό επίπεδο στην πορεία.
Υπό αυτή την έννοια, η Google παρέχει δύο εργαλεία.

Το πρώτο είναι το δοκιμή δεδομένων πολυμέσων, το οποίο παρακολουθεί τη δημόσια προσβάσιμη σελίδα σας σε εξέλιξη. Το δεύτερο είναι το Αναζήτηση Κονσόλα. Το τελευταίο σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε συνεχώς την ευρετηρίαση, την τοποθέτηση και την ορθότητα των σημάνσεων.

5 κόλπα SEO για να ενισχύσετε τους εσωτερικούς σας συνδέσμους