Το (δεξιό) copywriting για ιστότοπους και κοινωνικά δίκτυα

Δηλαδή: πώς να δημιουργήσετε περιεχόμενο που αρέσει στον χρήστη και στην Google

Ακόμη και στο copywriting, όπως και σε άλλους τομείς του διαδικτυακού μάρκετινγκ και της ψηφιακής επικοινωνίας, υπάρχουν κάποιοι βασικοί κανόνες που πρέπει να μάθουμε και να σεβόμαστε. Οι κανόνες έρχονται πρώτα και μετά τα προσωπικά γούστα του συγγραφέα, του web master ή όποιου διαχειρίζεται τον ιστότοπο. Ας ξεκινήσουμε από αυτή την υπόθεση για να μιλήσουμε για το (δεξιά) copywriting για ιστότοπους, ιστολόγια, ηλεκτρονικό εμπόριο και κοινωνικά δίκτυα. Ακριβώς επειδή διασφαλίζει αποτελέσματα που ανταποκρίνονται στις προσδοκίες τόσο από την πλευρά του χρήστη όσο και από τις μηχανές αναζήτησης, η Google προηγείται. Ιστότοποι, ιστολόγια, ηλεκτρονικό εμπόριο και κοινωνικά δίκτυα γιατί σε όλα αυτά είναι σημαντικό να δημοσιεύονται ορισμένοι τύποι περιεχομένου. Ναι, αλλά ποιες είναι οι οδηγίες που πρέπει να έχετε κατά νου;

Πρώτα: η ποιότητα. Το περιεχόμενό μας δεν πρέπει να αντιγράφεται (ή χειρότερα να αντιγράφεται) ούτε να επαναλαμβάνει με άλλα λόγια πράγματα που έχουν ήδη ειπωθεί από άλλους. Ένα απλό άρθρο, όπως μια θεσμική σελίδα, πρέπει να απαντά στις ερωτήσεις του χρήστη, να αυξάνει τις γνώσεις του, με μια λέξη, να είναι κάποια «χρησιμότητα». Αλλά αυτή είναι μόνο μία από τις πολλές πτυχές που δίνουν νόημα στο περιεχόμενο. Το κείμενο από μόνο του δεν λειτουργεί πλέον. Όποιος σερφάρει στο διαδίκτυο σήμερα έχει πολύ συγκεκριμένες προσδοκίες και είναι συνηθισμένος σε μια πλούσια, ικανοποιητική και διαδραστική εμπειρία. Απέχουμε έτη φωτός από τους σχηματικούς και χωρίς εικόνα ιστότοπους του παρελθόντος: το περιεχόμενο πρέπει πλέον να σχεδιάζεται με μια ευρύτερη έννοια, ως ένα σύνολο διαφορετικών στοιχείων, όπως τίτλοι, υπότιτλοι, βίντεο, εισαγωγικά, λίστες με κουκκίδες, πλαίσια λεπτομερών πληροφοριών και άλλα.

Καινοτόμο λογισμικό για ομοσπονδιακούς ιστότοπους Ελβετία

Η ΕΝΝΟΙΑ ΤΗΣ ΤΑΞΟΝΟΜΙΑΣ ΚΑΙ ΤΗΣ ΑΡΧΙΤΕΚΤΟΝΙΚΗΣ ΤΗΣ ΣΕΛΙΔΑΣ

Είδαμε ότι η ποιότητα από μόνη της δεν αρκεί για να καθορίσει την αξία ενός περιεχομένου. Μπορούμε μάλιστα να δώσουμε στον αναγνώστη εξαιρετικές πληροφορίες αλλά να κάνει ασυγχώρητα λάθη όσον αφορά τα γραφικά (web design). Αντίθετα, μπορούμε να φτιάξουμε μια σαγηνευτική σελίδα αλλά με φτωχό περιεχόμενο από πλευράς πληροφοριών. Η ταυτόχρονη παρουσία των δύο πτυχών, της ποιότητας από τη μια και του web design από την άλλη, γίνεται έτσι το κλειδί της επιτυχίας για μια εργασία κειμενογράφου με τεχνικό τρόπο. Σημαντική από αυτή την άποψη είναι η έννοια της ταξινόμησης, στενά συνδεδεμένη με την αρχιτεκτονική της σελίδας. Εάν σε μικρο επίπεδο η σελίδα που πρόκειται να φτιάξουμε πρέπει να είναι αρμονική και ισορροπημένη λόγω των διαφόρων στοιχείων που υπάρχουν (τίτλος, υπότιτλοι, εικόνες, παράγραφοι κειμένου κ.λπ.), στο μακρο επίπεδο αυτή η αρμονία θα διατηρηθεί στην οργάνωση των περιεχομένων.

Στοιχεία κύριου μενού, θυγατρικές σελίδες, ενότητα ειδήσεων όπου δημοσιεύονται άρθρα, επισημασμένες τυχόν ειδικές ενότητες. Αυτός ο γενικός κανόνας ισχύει τόσο για έναν ιστότοπο βιτρίνας όσο και για ένα ιστολόγιο. Είναι αδύνατον ο χρήστης να προσανατολιστεί χωρίς να έχει καθαρά μπροστά στα μάτια του την υποδιαίρεση των περιεχομένων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι σημαντικό ο web master, κατά την ανάπτυξη του ιστότοπου, να υποστηρίζεται από έναν καλό κειμενογράφο. Η συμβολή που μπορεί να κάνει ένας copywriter στην ταξινόμηση του ιστότοπου και επομένως ο παράγοντας μάρκετινγκ είναι ουσιαστικός. Εάν η αρχιτεκτονική των μεμονωμένων σελίδων ή του ιστότοπου ή και των δύο είναι λανθασμένη από την αρχή σημαίνει ότι πρέπει να επαναλάβετε τα λάθη που έγιναν αργότερα, με αναπόφευκτη απώλεια χρόνου και χρημάτων.

Σε τι χρησιμεύει το copywriter;

ΒΕΛΤΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ ΓΙΑ ΝΑ ΚΑΝΕΙ ΤΗ ΔΙΑΦΟΡΑ

Συμμορφώνεται ο ιστότοπός μας με τις αρχές της ταξινόμησης ιστού; Είναι το περιεχόμενό μας ενημερωμένο, ενημερωτικό και καλά δομημένο; Έχουμε συμπεριλάβει ποιοτικές εικόνες, βίντεο και κουτιά για να βελτιώσουμε την εμπειρία χρήστη; Μπράβο, είμαστε σε καλό δρόμο, αλλά μπορούμε καλύτερα! Το copywriting είναι πολύτιμο, αλλά το SEO copywriting είναι ακόμη περισσότερο. Όταν δημιουργούμε μια νέα σελίδα ή ένα νέο άρθρο, ας μην χάσουμε την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουμε λέξεις-κλειδιά, καλύτερα αν είναι μακριά. Οι εργασίες βελτιστοποίησης, ειδικά μακροπρόθεσμα, θα μας επιτρέψουν να φτάσουμε στις κορυφαίες θέσεις στο Google, αυξάνοντας κάθε μήνα τον αριθμό των σελίδων που τοποθετούνται σε αντιστοιχία με τις αναζητήσεις-στόχους και επομένως την εισερχόμενη οργανική (φυσική) επισκεψιμότητα. Και εδώ, η συνέργεια μεταξύ του copywriter και του ειδικού SEO είναι απαραίτητη για να φτάσετε στην κορυφή και να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό.

Ο κειμενογράφος, μετά από ενδείξεις από το SEO και πριν από τον πελάτη, θα φροντίσει καταρτίσει ένα συντακτικό σχέδιο το οποίο στη συνέχεια θα επιβεβαιωθεί και θα αξιολογηθεί συμφωνώ με την υπόλοιπη ομάδα. Σε εκείνο το σημείο, έχοντας ορίσει τους τίτλους, προχωράμε στη συγγραφή της είδησης, συνήθως με συχνότητα που κυμαίνεται από 2 άρθρα το μήνα έως 4 το μήνα. Κατά τη διάρκεια ενός έτους θα έχουμε έτσι έναν ολοκληρωμένο, περιποιημένο ιστότοπο, με δεκάδες ειδήσεις τοποθετημένες στο Google για στοχευμένες αναζητήσεις. Όπως μπορείτε να φανταστείτε, η συνεισφορά ενός κειμενογράφου, ή ακόμα καλύτερα ενός κειμενογράφου SEO, ξεπερνά κατά πολύ την επικοινωνία, αγγίζοντας διαφορετικούς τομείς που κυμαίνονται από την ταξινόμηση έως την αρχιτεκτονική σελίδων έως την τοποθέτηση στο Google. Εάν χρειάζεστε συμβουλές σχετικά με αυτό, μη διστάσετε!

Έχεις ταλέντο; Θέλεις να γράψεις και να δεσμευτείς πραγματικά και σε ενδιαφέρει να βρεις δουλειά ως Copywriter; Το ξέρω αυτό Μπορείτε να βρείτε δουλειά στο Jooble !!!