Από την εμπειρία μου ως δημιουργός συνδέσμων έχω αναπτύξει την ιδέα ότι υπάρχουν δύο σκοτεινές πλευρές στο link building: η πρώτη είναι αυτή που κρύβεται στην τεχνική πτυχή, η δεύτερη αφορά τη συνεργατική/συμβατική πτυχή.  Τώρα θα σας πω γιατί.

Η δημιουργία συνδέσμων είναι ένας από τους κύριους τρόπους βελτίωσης της οργανικής θέσης ενός ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης. Η Google, στην προτελευταία ενημέρωση στον αλγόριθμό της (Penguin) έχει δώσει ένα πολύ δυνατό σοκ στο θέμα, έχει παρέμβει δηλαδή βάναυσα στο θέμα του συνδέσμου. Ποιοι σύνδεσμοι όμως; Όχι όλοι και κυρίως οι σύνδεσμοι ανεπιθύμητης αλληλογραφίας. Ας κάνουμε ένα βήμα πίσω και ας δούμε τι έγινε.

Η ουτοπία

Μέχρι πριν από λίγο καιρό (σε κάποιες περιπτώσεις ακόμα και τώρα) υπήρχαν πρακτορεία που χρησιμοποιώντας αποκλειστικό λογισμικό δημιουργούσαν ένα προφίλ γεμάτο αμέτρητα backlinks σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα (ώρες ή λίγες μέρες). Με άλλα λόγια, το σενάριο ήταν ότι ένας νέος ιστότοπος, μόλις γεννήθηκε ή χωρίς συνδέσμους, βρήκε ξαφνικά εκατοντάδες και εκατοντάδες εισερχόμενους συνδέσμους, παραποιώντας έτσι σημαντικά την ταξινόμηση αυτού του ιστότοπου από την Google. Έτσι, δεν υπήρχε καμία απολύτως ανάλυση για την εξουσία, τη συνάφεια, την ποικιλομορφία και τίποτα που θα έπρεπε να υπάρχει σε οποιοδήποτε σχέδιο δράσης για μια σοβαρή καμπάνια δημιουργίας συνδέσμων.

Κάποια στιγμή λοιπόν η Google λέει «αρκετά, αποφασίζει να κηρύξει πόλεμο σε χειραγωγικούς συνδέσμους και να παρέμβει στην ενημέρωση του Penguin, επικοινωνώντας μέσω των επίσημων καναλιών της και μέσω των εκπροσώπων της, την επιχείρηση και όλα όσα θα ακολουθούσαν. Διεξάγει πραγματικές εκστρατείες τρομοκρατίας στα μέσα ενημέρωσης για αυτό το θέμα, καλώντας όλους εκείνους που με τον καιρό θα είχαν υιοθετήσει «βρώμικες» τεχνικές να προσαρμοστούν στις νέες πολιτικές. Και ειλικρινά, σε αρκετές περιπτώσεις, πέτυχε ακόμη και κλείνοντας την υπηρεσία δημιουργίας συνδέσμων σε ορισμένες εταιρείες SEO, οι οποίες, σε ορισμένες περιπτώσεις, έχουν περάσει από τη μια μορφή φονταμενταλισμού στην άλλη, χωρίς να ασχολούνται πλέον με επιθετικές καμπάνιες δημιουργίας συνδέσμων, αλλά μόνο σοβαρά και χρήσιμα σχέδια σύνταξης, δίνοντας δύναμη στην παροιμιώδη φράση "Content is the King" και δημιουργώντας ένα νέο celestial figured" άλλο άρθρο).

Πράγματι, αρκετοί ιδιοκτήτες και διαχειριστές ιστοσελίδων έχουν δει δραστική πτώση στην επισκεψιμότητα των ιστότοπών τους, δίνοντας ακριβώς την ευθύνη αυτής της ενημέρωσης.

Η αλήθεια

Σύμφωνα με τις οδηγίες της Google, καμία απολύτως καμπάνια δημιουργίας συνδέσμων δεν πρέπει να διεξάγεται, επειδή, κατά την άποψή της, κάθε σύνδεσμος είναι δυνητικά τιμωρητικός.

Η αλήθεια είναι ότι Η Google δεν μπορεί να καταπολεμήσει τους χειραγωγικούς συνδέσμους. Ίσως να μην το γνωρίζουν όλοι, αλλά πριν από λίγο καιρό, για πολύ μικρό χρονικό διάστημα, η Google είχε κυκλοφορήσει μια έκδοση του κινητήρα χωρίς να λαμβάνει υπόψη του τα links στο παραμικρό. Αποτέλεσμα? Μια παράλογη καταστροφή. Τα serps δεν είχαν πλέον ομοιοκαταληξία ή λόγο, αναγκάζοντάς σας έτσι να επιστρέψετε στην αρχική έκδοση, την τρέχουσα.

Δυστυχώς, πείτε τα όλα, υπάρχει ακόμα πολύς χώρος για δραστηριότητες «μαύρων καπέλων SEO» και είναι πολύ δύσκολο να αντιμετωπιστεί αυτή η πτυχή. Η Google φαίνεται να μην επενδύει τους σωστούς πόρους σε αυτό το θέμα, στην πραγματικότητα, μετά την αρχική άνθηση του Penguin, δεν έδινε πλέον την κατάλληλη πίστωση για την καταπολέμηση των ανεπιθύμητων δραστηριοτήτων. Επιπλέον, οι χρόνοι παρέμβασης είναι αρκετά αργοί και όχι άμεσοι.

Προσωπικά, θα απέφευγα πολύ επιθετικές δραστηριότητες δημιουργίας συνδέσμων εκτός από συγκεκριμένους τομείς, όπως forex ή ιστότοπους που συνδέονται με κυκλώματα συνεργατών με υψηλές απολαβές, που ακόμη κι αν ο όγκος της επισκεψιμότητας εκτιναχθεί για σύντομο χρονικό διάστημα και στη συνέχεια τιμωρηθεί ή απαγορευτεί, αυτή η σύντομη περίοδος θα μπορούσε να είναι αρκετά επικερδής. Προσωπικά έχω δοκιμάσει στο παρελθόν αρκετά επιθετικές τεχνικές και πάνω από όλα μεθόδους μαύρου καπέλου, αλλά κατά τη γνώμη μου δεν αξίζει. Κάθε φορά που κυκλοφόρησε μια ενημέρωση αλγορίθμου, ήμουν ανήσυχος, έπρεπε να μελετήσω λεπτομερώς τι περιλάμβανε η ίδια ενημέρωση και μετά να τρέχω για κάλυψη, συχνά αναπνέοντας το λαιμό του πελάτη επειδή δεν μπορούσε πλέον να βρει τον ιστότοπό του στα αποτελέσματα της Google.

Εν πάση περιπτώσει, Κάθε καμπάνια δημιουργίας συνδέσμων που γίνεται πρέπει να οργανώνεται με ισορροπία. Αυτή η ισορροπία μεταξύ αναφορών, εισαγωγικών, συνεισαγωγικών, κειμένου αγκύρωσης. Θα επανέλθω σε αυτό το θέμα πιο συγκεκριμένα σε άλλο άρθρο.

Η «σκοτεινή» πλευρά στις διαπραγματεύσεις

«…Κάνοντας link building μερικές φορές νιώθω σαν να βρίσκομαι σε εκείνες τις κάπως κρυφές αγορές, στα περίχωρα της πόλης, όπου γίνονται κάπως σκιερές διαπραγματεύσεις και καθώς περπατάς βρίσκεις στα δεξιά σου τη μάντισσα που θα ήθελε να σου διαβάσει το χέρι και στα αριστερά σου τον τύπο που παίζει το παιχνίδι με τα τρία χαρτιά και σε προσκαλεί να ποντάρεις εκατό ευρώ. Και περπατάς, περπατάς, με ανθρώπους που σε αγγίζουν μέσα, έρχονται πάνω σου και ενώ το ένα χέρι σου κρατάει το πορτοφόλι, το άλλο το κινητό, για να μην τους αφήσεις να κλέψουν…».

Το πρόβλημα με τη δημιουργία συνεργασιών

Αν είσαι αρχάριος θα παίξεις ρώσικη ρουλέτα. Θα πρέπει να αντιμετωπίσετε διφορούμενους, περίεργους ανθρώπους που θα πουλούσαν ακόμη και τους φίλους τους για ένα καρβέλι ψωμί. Όταν ξεκίνησα αυτή την επιχείρηση, έπρεπε να αντιμετωπίσω άτομα που πουλούσαν συνδέσμους από απαγορευμένους ιστότοπους, συνδέσμους από ιστότοπους με 0 επισκεψιμότητα (ΜΗΔΕΝ), συνδέσμους από ιστότοπους που δεν υπήρχαν, συνδέσμους από ιστότοπους που επρόκειτο να αγοράσουν (επειδή έπεσαν) και δεν αγόρασαν ποτέ ξανά. Έλαβαν τα χρήματα και μετά εξαφανίστηκαν. έλαβαν τα λεφτά, έβαλαν το link στο site τους και μετά από λίγο καιρό έληξε το site και τσακιστήκατε? έλαβαν τα χρήματα, έβαλαν τον σύνδεσμο και μετά από λίγο ο σύνδεσμος δεν υπήρχε πλέον. Έμοιαζαν σχεδόν να ταυτίζονται με τον Γούντι Άλεν στη διάσημη ταινία «Take the money and run». Και βρέθηκα χαμένος σε αυτή τη ζούγκλα (γιατί δεν μπορείς να την πεις αλλιώς) χωρίς εγγυήσεις, χωρίς επιστροφές χρημάτων (φαντάστηκα), χωρίς τίποτα. Από τις δέκα διαπραγματεύσεις, ίσως οι μισές ήταν επιτυχείς. Οι ίδιοι ιδιοκτήτες απαγορευμένων ή χαμηλής επισκεψιμότητας ιστοσελίδων πωλούν επίσης ακριβά τους συνδέσμους, προσποιούμενοι ότι ήταν "πολύτιμοι" και ότι από εκεί, σε λίγο, ο ιστότοπός σας, αφού εισάγετε το σύνδεσμο, θα πιτσιλιστεί στην πρώτη σελίδα. Ολα ψέματα!

Ευτυχώς σήμερα το σενάριο...όχι όχι, το σενάριο είναι ακριβώς το ίδιο με πριν. Τίποτα δεν έχει αλλάξει καθόλου, πράγματι, ίσως σήμερα είναι ακόμα χειρότερο γιατί, παρά τις μάχες της Google, το link building εξακολουθεί να συζητιέται και ίσως ακόμη περισσότερο. Ίσως σήμερα, να είναι λίγο πιο «εξευγενισμένο» από πριν χρόνια.

Γιατί όμως συμβαίνει αυτό; Απλά επειδή οι διαπραγματεύσεις γίνονται στις αγορές που σας περιέγραψα πριν, τίποτα υπό το φως του ήλιου, όλα κρυφά, στο πονηρό και τα ριπ-οφ μπορεί να είναι προ των πυλών. Τα πάντα δεν συνάπτονται ποτέ, η μόνη δυνατότητα που έχεις είναι να λάβεις ένα τίμιο τιμολόγιο, για να χρησιμοποιηθεί ως δικαιολογητικό. Προσπάθησα, μαζί με άλλους στο παρελθόν να θίξω το θέμα, αλλά χωρίς αποτέλεσμα. Αρκετοί κύριοι προτιμούν πολύ το "flying deal".

Ποια είναι η λύση;

Υπάρχουν δύο λύσεις για να βγείτε από αυτό το αδιέξοδο: δημιουργήστε ένα ισχυρό PBN (θα μιλήσω για αυτό λεπτομερέστερα σε άλλο άρθρο) όπου δεν χρειάζεται πλέον να εξαρτάστε από κανέναν. Προφανώς, το γεγονός παραμένει ότι ο χρόνος και η οικονομική επένδυση είναι αναμφισβήτητα σημαντικές και σε βάρος σας.

Ή, ακόμα καλύτερα, με την πάροδο του χρόνου δημιουργήστε ένα σημαντικό δίκτυο σοβαρών επαφών (και υπάρχουν, σας διαβεβαιώνω), ανθρώπων που με τη σειρά τους είναι ιδιοκτήτες PBN όπου μπορείτε να ξεχάσετε τα προβλήματα που περιέγραψα παραπάνω, να κοιμάστε ήσυχα, χωρίς τον κίνδυνο να χάσετε χρήματα.

Ωστόσο, μπορείτε να το κάνετε αυτό μόνο και αποκλειστικά μέσω μια σοβαρή και συνεχής δραστηριότητα ψηφιακών δημοσίων σχέσεων, όπου θα μπορέσετε να ξεφύγετε από το βρώμικο κομμάτι αυτού του θέματος, τόσο περίπλοκο όσο μερικές φορές είναι λίγο μυστηριώδες.