SEO και έρευνα λέξεων-κλειδιών

Κεφάλαιο 3: πώς να φτάσετε στην καρδιά της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης μέσω έρευνα και εισαγωγή λέξεων-κλειδιών στο περιεχόμενο των σελίδων σας.

Στα προηγούμενα κεφάλαια ανοίξαμε ένα παράθυρο για κόσμο του SEO και πώς να διαμορφώσετε έναν ιστότοπο ώστε να λαμβάνεται υπόψη από την Google. Σε αυτή την ενότητα, ωστόσο, θα εξηγήσουμε πώς να φτάσετε στην καρδιά του Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης μέσα από έρευνα και εισαγωγή λέξεων-κλειδιών στο περιεχόμενο των σελίδων σας.

Δεν μπορείτε να πείτε SEO χωρίς να σκεφτείτε τις λέξεις-κλειδιά, καθώς είναι η πεμπτουσία της βελτιστοποίησης. Δεν μπορείτε να πείτε Έρευνα λέξεων-κλειδιών χωρίς να σκεφτείτε πραγματικά όλες τις τεχνικές SEO για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις μεγάλες δυνατότητες που μπορεί να προσφέρει μια κερδοφόρα έρευνα λέξεων-κλειδιών. Αν σε βρει η αράχνη και βάλεις όλη σου την καλή θέληση σε αυτήν είναι σημαντικό, το Αναζήτηση λέξης Το κλειδί είναι ένα ουσιαστικό έργο για όλες τις υπόλοιπες δραστηριότητες που μπορούν να πραγματοποιηθούν από την άποψη του SEO.

Χωρίς τη σωστή λέξη-κλειδί, ο ιστότοπός σας μιλάει μια γλώσσα που ούτε ο πελάτης σας ούτε η μηχανή αναζήτησης μπορούν να αποκρυπτογραφήσουν. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών σάς επιτρέπει να βρείτε τις σωστές λέξεις που πρέπει να γίνουν κατανοητές και να βρεθούν από τον χρήστη που χρειάζεται το προϊόν ή την υπηρεσία σας και δημιουργεί μια γέφυρα επικοινωνίας που σας επιτρέπει να συντονιστείτε αμέσως με την πρόθεση αναζήτησης.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών: από πού να ξεκινήσω;

La λέξη-κλειδί έρευνα είναι ένας όρος που υποδηλώνει μια ερευνητική δραστηριότητα λέξεων-κλειδιών που μας επιτρέπει να κατανοήσουμε ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν τις καλύτερες δυνατότητες να μας τοποθετήσουν στις μηχανές αναζήτησης. Προσοχή: αυτός ο ορισμός ανοίγει μια νέα απόχρωση σε όλη την έρευνα. Στην πραγματικότητα, δεν λέγεται ότι η καλύτερη λέξη-κλειδί ποτέ είναι και η πιο χρήσιμη. Τον λόγο, όμως, θα τον δούμε σύντομα.

Εν τω μεταξύ, ας ξεκινήσουμε λέγοντας ότι μια γενική ιδέα για το ποιες λέξεις-κλειδιά πρέπει να ακολουθήσουμε, μας επιτρέπει να δώσουμε μια συντακτική γραμμή στο περιεχόμενο και μας επιτρέπει να δημιουργήσουμε συνέχεια, συνοχή και συνάφεια στα θέματα που εξετάζονται στις διάφορες σελίδες του ιστότοπού μας. Αυτό διασφαλίζει ότι επικεντρώνουμε τις προσπάθειές μας στις λέξεις-κλειδιά που έχουν πραγματικά σημασία.

Οι λέξεις-κλειδιά είναι η παράξενη γλώσσα (που έχει να κάνει με τους γραμματικούς κανόνες της γλώσσας-στόχου, αλλά όχι τα πάντα) με το οποίο ένας χρήστης επικοινωνεί την πρόθεσή του αναζήτησης στη μηχανή αναζήτησης και του λέει να παράγει σχετικά αποτελέσματα.

Ποιος πληκτρολογεί τη λέξη-κλειδί;

Αν θέλετε να μάθετε τη λέξη-κλειδί με την οποία θα σας αναζητήσει ο ιδανικός πελάτης σας, πρέπει πρώτα να γνωρίζετε τον πελάτη σας. Έχετε κάνει την εργασία σας στο κοινό-στόχο σας; Εάν δεν είστε βέβαιοι πώς δημιουργούνται τα πρόσωπα αναγνωστών, είναι η κατάλληλη στιγμή να προσλάβετε έναν επαγγελματία που θα προβάλλει το επιχειρηματικό προφίλ όσων ενδέχεται να έρθουν στον ιστότοπό σας για να κλείσουν μια συμφωνία. Εάν γνωρίζετε το άτομο, ξέρετε πώς θα έρθει συλλάβει την πρόθεσή της αναζήτησης και πώς θα πληκτρολογήσει στο Google τις λέξεις-κλειδιά που σας έρχονται. Αυτός ο προβληματισμός απαιτεί ανάλυση όχι μόνο του πελάτη και του καταναλωτή, αλλά και των στόχων σας.

Ποιοι στόχοι για τις λέξεις-κλειδιά σας

• Θέλετε να κερδίσετε με banner συνεργατών και AdSense;
• Θέλετε να παρακολουθείτε πελάτες και να ζητάτε προσφορές;
• Θέλετε να προσεγγίσετε μια συγκεκριμένη θέση χρηστών σε έναν συγκεκριμένο τομέα;

Εάν ο πειρασμός είναι να απαντήσετε "και τα τρία!", προσέξτε να μην ξεκαθαρίσετε τον κύριο στόχο σας. Μια καμπάνια SEO που δεν γνωρίζει ακριβώς τι θέλει δεν έχει τα επιθυμητά αποτελέσματα.

Τι ψάχνει η πλειοψηφία των πιθανών πελατών σας;

Η ερώτηση δεν θα μπορούσε να είναι πιο απλή: τι ψάχνουν οι άνθρωποι για να βρουν το προϊόν σας? Και ποια είναι η λέξη-κλειδί που λαμβάνει τις περισσότερες αναζητήσεις για τη συγκεκριμένη υπηρεσία σας;

Ο στόχος σας ως νεοεισερχόμενος στο διαδίκτυο είναι να αξιοποιήσετε τεχνικές SEO μετατρέψτε τις λέξεις-κλειδιά σε κατάταξη συμφέρει για το SERP. Για να το κάνετε ακόμα πιο απλό, στόχος σας είναι να βρείτε τις λέξεις-κλειδιά που σας επιτρέπουν να μπείτε στην πρώτη σελίδα της μηχανής αναζήτησης. Ακόμα καλύτερα, μέσα στα τρία πρώτα αποτελέσματα.

Πώς να κάνετε έρευνα λέξεων-κλειδιών;

Εστιάστε τις προσπάθειές σας σε μία από αυτές τις τρεις ενέργειες που θα θέλουν να κάνουν οι χρήστες σας για να επιτύχουν τον στόχο τους:

• γνώση: πώς να το κάνω; Πώς μπορώ να λύσω το πρόβλημά μου;
• Αζιόνε: Θέλω να αγοράσω, θέλω να κάνω κράτηση…
• προορισμός: Θέλω να αγοράσω μια Porsche!

Δεν είναι πάντα εύκολο να διακρίνουμε ξεκάθαρα τους στόχους των λέξεων-κλειδιών, αλλά σίγουρα δεν είναι κακό να έχουμε μια πιο ακριβή ιδέα.

Τώρα ας διακρίνουμε τους διάφορους τύπους λέξεων-κλειδιών:

• Συναλλακτικές λέξεις-κλειδιά: λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται στενά με έναν άμεσο στόχο, όπως η αγορά κάτι ή η διαβούλευση με ένα συγκεκριμένο θέμα. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά είναι πολύ ανταγωνιστικές και έχουν υψηλό CPC: τι σημαίνει αυτό; Σημαίνει ότι για να αποκτήσετε μια πλεονεκτική θέση με αυτές τις λέξεις, όπου ο ανταγωνισμός δεν είναι μόνο υψηλός, αλλά και σοβαρός, θα χρειαστεί μια μακρά και μερικές φορές σχεδόν απελπιστική δουλειά. Δεν έχουν όλοι τα οικονομικά μέσα των μεγάλων εταιρειών για να ανταγωνιστούν σε ορισμένες εξαιρετικά ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά συναλλαγών.
• Λέξεις-κλειδιά πλοήγησης: Πρόκειται για μια προσέγγιση της λέξης-κλειδιού που επικεντρώνεται κυρίως στις δραστηριότητες της επωνυμίας και της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Εάν η επωνυμία σας είναι γνωστή, ίσως θα ήταν καλή ιδέα να εργαστείτε σε αυτές τις λέξεις-κλειδιά για να εμφανιστείτε σε καλή θέση στον τομέα της εξειδίκευσής σας. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά γενικά δεν ενδιαφέρουν άλλες εταιρείες ακριβώς επειδή είναι αυστηρά προσαρμοσμένες στην επωνυμία σας. Είστε όμως αρκετά διάσημοι για να αντέξετε οικονομικά μια τέτοια επιχείρηση;
• Ενημερωτικές λέξεις-κλειδιά: αφιερωμένες σε όσους αναζητούν πληροφορίες χρησιμοποιώντας το Google, αυτές οι λέξεις-κλειδιά σάς επιτρέπουν να ικανοποιήσετε την περιέργειά σας και να ξύσετε τις γνώσεις σας βρίσκοντας ένα αποτέλεσμα που απαντά στην ερώτησή σας. Είναι εξαιρετικές λέξεις-κλειδιά εισερχόμενου μάρκετινγκ που σας επιτρέπουν να βρίσκεστε όταν σας χρειάζονται οι άλλοι.

Λέξεις-κλειδιά με κοντή ή μακριά ουρά;

Είναι μία από τις ερωτήσεις που μας κάνουν πιο συχνά: Πόσο διαρκεί συνήθως μια επιτυχημένη λέξη-κλειδί;  Γιατί μπορεί να το γνωρίζετε ήδη, αλλά οι λέξεις-κλειδιά μπορεί να αποτελούνται από πολλές λέξεις (μακριά ουρά) και να περιορίζουν το εύρος της αναζήτησης. Οι πιο σύντομες λέξεις-κλειδιά παίρνουν το κύριο μερίδιο των επισκέψεων (και του ανταγωνισμού), αλλά συνήθως δεν είναι αρκετά συγκεκριμένες για να εκφράσουν την επιθυμία ενός χρήστη και, γενικά, δεν είναι εξειδικευμένες σε βαθμό που να αξίζουν την επένδυση μιας μικρομεσαίας εταιρείας.

Le λέξεις-κλειδιά μακριάς ουράς έχουν απείρως μικρότερη συχνότητα προβολών από τις σύντομες, αλλά εκφράζουν μια συγκεκριμένη επιθυμία και παρέχουν πολύ πιο ακριβή αποτελέσματα σε ένα δεδομένο προϊόν ή υπηρεσία. Το CPC, επομένως, είναι πολύ υψηλό.

Τι εργαλείο να χρησιμοποιήσετε για λέξεις-κλειδιά;

Για να βρείτε όλες τις λέξεις-κλειδιά που χρειάζεστε στην αναζήτησή σας για τις τέλειες λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας, χρειάζεστε έναν ισχυρό σύμμαχο. Σας συνιστούμε να ρίξετε μια ματιά Semrush και Seozoom, δύο βασικά εργαλεία που σας παρέχουν όλες τις σχετικές λέξεις-κλειδιά και πληροφορίες σχετικά με αυτές. Σε αυτό το σημείο, δεν έχετε παρά να επιλέξετε.

Ούτε άσχημα αυτόματη πρόταση από τις μηχανές αναζήτησης. Όταν πρόκειται να πληκτρολογήσετε μια λέξη-κλειδί στο Google, εμφανίζεται μια πρόταση αυτόματης συμπλήρωσης που προτείνει πώς να συνεχίσετε την αναζήτησή σας. Αυτές είναι δημοφιλείς προτάσεις που λειτουργούν και που μπορεί να θέλετε να εξετάσετε για να βρείτε τα καλύτερα ερωτήματα για την υπηρεσία σας.