Πώς να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας ξεκινώντας από τον εαυτό σας

Το "Know your brand" είναι το "new know yourself".

Στην πραγματικότητα, δεν μπορείτε να σκεφτείτε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας χωρίς να γνωρίζετε για τι ακριβώς μιλάτε.

Σε αυτό το άρθρο θα προσπαθήσουμε να σας δώσουμε μια μικρή λεπτομέρεια τι είστε στο διαδίκτυο, πώς ήρθες εδώ και πώς μπορείτε να απελευθερώσετε τις μεγάλες λανθάνουσες δυνατότητες σας μέσω των μυστικιστικών τεχνών του διαδικτυακού μάρκετινγκ.

La ευαισθητοποίηση σχετικά προσδιορίζει τη δημοτικότητα και τη φήμη της μάρκας με μια καθαρά στρατηγική έννοια. Όταν το κοινό-στόχος σας ακούει για την επωνυμία σας, πώς έρχεται στο μυαλό του; Πώς το παραλαμβάνουν; Θετικά, αρνητικά; (εμπορική φήμη) Και πριν από αυτό: Το έχουν ακούσει ποτέ;

Οι τεχνικές αναγνωρισιμότητας επωνυμίας ή η αναγνωρισιμότητα, επιτρέπουν στην επωνυμία σας τοποθετούνται στη φαντασία των ανθρώπων καταφέρνοντας να παρακάμψει τον ανταγωνισμό. Γιατί είσαι εσύ και, μέσω της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, έχετε καταστήσει σαφές στους πελάτες σας ότι, όπως εσείς, δεν θα βρουν τίποτα άλλο. Έχετε αποκτήσει το μερίδιο αγοράς σας γιατί μόνο εσείς μπορείτε να το έχετε και, κατά τη φαντασία των πελατών, μόνο εσείς είστε σε θέση να καλύψετε με ικανοποίηση αυτό το συγκεκριμένο έργο, ίσως ακόμη και ένα πολύ συγκεκριμένο.

Τεχνικές αναγνωρισιμότητας επωνυμίας

Αναφέρουμε συγκεκριμένα δύο:

• Προστασία μάρκας: δραστηριότητες που σας επιτρέπουν να καταχωρίσετε μια επωνυμία και να την προστατεύσετε από τους ανταγωνιστές.
• Ταυτότητα μάρκας: καμπάνιες εικόνας για τη μάρκα, για να της δώσουν ταυτότητα στα μάτια του κοινού. Αυτές οι ενέργειες μάρκετινγκ θέλουν να ενισχύσουν την παρουσία και, κυρίως, τα χαρακτηριστικά της μάρκας μπροστά στους πελάτες, επιτρέποντάς σας να γίνετε μοναδικός στο είδος σας.

Η επωνυμία είναι ένα σύνολο περιουσιακών στοιχείων και υποχρεώσεων που προσθέτουν ή αφαιρούν αξία σε ένα αγαθό ή μια υπηρεσία μέσω ενός συστήματος που ονομάζουμε Η πυραμίδα του Aaker. Ο David Aaker έχει επινοήσει μια ταξινόμηση με την οποία μπορείτε να προσδιορίσετε το ακριβές σημείο στο οποίο βρίσκεται αυτή τη στιγμή η επιχείρησή σας, προκειμένου να δώσετε μια ιδέα για την κατάσταση των εργασιών και να αναλάβετε πρωτοβουλίες για τη βελτίωση της θέσης της.

Για να κατανοήσετε το επίπεδο της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια σειρά εργαλείων. Το πρώτο σίγουρα είναι Google Analytics, την υπηρεσία αναφοράς μηχανών αναζήτησης που σας επιτρέπει να λαμβάνετε πληροφορίες σχετικά με το ποσοστό εγκατάλειψης, τον αριθμό των επισκέψεων, τις μετατροπές και τις πηγές επισκεψιμότητας. Ένα άλλο εξαιρετικό εργαλείο είναι Facebook Insights, στην περίπτωση που φυσικά είστε παρών στα κοινωνικά δίκτυα σε σταθερή και συνεχή βάση. Εδώ μπορείτε να συνδυάσετε τις πληροφορίες που λαμβάνετε με αυτές του Analytics για να έχετε μια ακόμη πιο ξεκάθαρη ιδέα για το τι πιστεύουν οι άνθρωποι για εσάς.

Βελτιώστε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας

για βελτιώστε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας πρέπει να εστιάσετε, συμπτωματικά, στο μάρκετινγκ και σε όλες αυτές τις στρατηγικές που είναι προσαρμοσμένες για εσάς.

• Προσδιορίστε λέξεις-κλειδιά της επιχείρησής σας πραγματοποιώντας μια ακριβή ανάλυση της πρόθεσης αναζήτησης των χρηστών όταν αποφασίζουν να αναζητήσουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας·
• Καθορίστε τη στρατηγική επικοινωνίας: Εάν δεν έχετε τίποτα να πείτε για την επωνυμία σας, το πιθανότερο είναι ότι οι χρήστες δεν θα εντυπωσιαστούν ούτε μαζί σας. Και αυτό, φυσικά, οδηγεί σε χαμηλή αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Ορίστε ποιος είστε, γνωρίστε τον εαυτό σας και μετά φωνάξτε την ταυτότητά σας από τις στέγες, ακολουθώντας την αποστολή σας.
• Αναπτύξτε ένα μοναδικό λογότυπο, απλό και αναγνωρίσιμο ακόμα και από τη γιαγιά.
• Ποιοτικό περιεχόμενο: λέγεται εύκολα, λιγότερο γίνεται. Αφού προσδιορίσετε τα μηνύματά σας, πρέπει να βρείτε το tagline και τον τόνο της φωνής που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για να τα μεταφέρετε. Είστε χαριτωμένος τύπος όπως η μπύρα σας ή είστε μια επωνυμία που εστιάζει αποκλειστικά στην πράσινη ανάπτυξη; Φυσικά, αυτό εναπόκειται σε εσάς να αποφασίσετε, και αφού το κάνετε αυτό, να είστε συνεπείς στη δημιουργία σχετικού περιεχομένου.
• Αναπτύξτε ένα σχέδιο περιεχομένου συνεχείς και συνεχείς που στόχο έχουν να προσφέρουν αφήγηση και ποιότητα.

Τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό, να είστε προετοιμασμένοι για μεγάλη αναμονή. Η επωνυμία δεν αναπτύσσεται σε μια μέρα και η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας χτίζεται, τούβλο προς τούβλο, με την πάροδο του χρόνου και την αφοσίωση στον στόχο. Θα χρειαστούν χρόνια, αλλά τα αποτελέσματα θα έρθουν.